“有山城，情永恒”首届山城啤酒文化节整体策划方案（初案）前言（活动背景）指导思想和总体布局活动形式宣传计划活动预算附：活动总结期后续活动计划前言“山城啤酒，广交天下友”，一句贴心熨情深。山城啤酒这句饱含情感诉求意味深长的广告语，已经在柳州的街头巷尾举目可见，从---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---侧面直接反映重庆人的豪爽和耿直。喝山城啤酒——喝的是啤酒，谈的是情感，体验的是文化。情感与文化亘古开始便是紧密联系在一起的，而“山城啤酒，广交天下友”则将情感诉求与文化内涵传播结合并传达出来。纵观当今啤酒市场，卖的是啤酒，打的是文化牌，便可知如今文化营销意念对于啤酒市场影响的轻重。品牌文化的外显和张扬，必须与企业文化的内敛和含蓄表里如一。重啤集团企业文化历经近半个世纪的积累和沉淀，终能散发出“广交天下友”豪迈浓郁的酒香，形成深具个人特色的文化体系。文化一旦成为体系，它所体现的就不仅仅是自发，而是自觉，把文化所感染消费者对山城啤酒从即来消费上升为主动消费，最终成为消费群体的共同消费意识。时逢十一、中秋将至，各路商家直指假日经济市场，各品牌啤酒更摩拳擦掌，欲在年底前博得精彩胜利一击。更临山城啤酒进驻龙城将近两年的时间，故拟举办首届山城啤酒文化节，突出山城啤酒文化特质，贴近并感染消费者，提高山城啤酒普遍认知度、产品美誉度，将啤酒节办成一次与民同欢、共享激情的啤酒盛会！指导思想与总体布局首届山城啤酒文化节恰逢十一、中秋佳节，鉴于山城啤酒与柳州市和促进柳州民族工业发展史的重要关系，为佳节增姿添彩，刺激假日消费眼球，让更多的消费者认识山城啤酒、畅饮山城啤酒。本届啤酒文化节要抓住假日经济商机，突出山城啤酒文化内涵，进一步体现山城啤酒文化节的开放和市民狂欢特色，努力开好头，办成柳州历史上一次出色的啤酒盛事。本届啤酒文化节按照“有山城，情永恒”的情感思路诉求布局，是啤酒文化节的主题。“有山城”是指山城啤酒；“情永恒”是指因为山城啤酒的存在，让特定意义的情感得到无尽延续和升华。“亲情、友情、爱情——山城情”是对特定意义情感的总体布局分配与山城啤酒之间联系的解释，对主题起到承上启下，是啤酒文化节的副标题。故：本届啤酒文化节总冠名为：---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---“首届山城啤酒文化节”本届啤酒节的主题：“有山城，情永恒”本届啤酒节的副标题：“亲情、友情、爱情——山城情！”主题释意：时逢十一、中秋佳节临近，难得佳节到，共享团圆齐欢乐。主题口号、副标题采用情感层面的诉求，正是对佳节的应景适时之作。中国人讲求团圆之乐，而团圆的情感范围并不仅是亲情，更包括友情、爱情，主题将三大情感要素联系起来，带出山城情，目的是向消费传达一个信息——山城啤酒是情感的纽带，是联接情感的通道，是增进情感、深化感情的制胜法宝，而主题的情感诉求正是源于山城啤酒“广交天下友”这句大气豪迈充满情感诉求气息的广告语。所以啤酒文化节的主题是源于山城啤酒产品属性，与其企业文化个性不谋而合，而延展开的副标题则是暗合活动所需适时属性。嫡承产品内涵属性，配合假日经济所需，一总一分，正是这次啤酒文化节的核心素求所在。活动形式（固选和候选—按活动时间排序）1、“亲情、友情、爱情——山城情”中秋盼团员征文—候选征选时间：啤酒节前夕题材小品形式，以山城啤酒是串起情感纽带的桥梁为主题。语言流畅、生活性强、内容丰富、真实感人，意境独特。参赛方式、评选及颁发奖项设置：待定2、“山城啤酒，广交天下友”摄影大赛—候选征选时间：征选评选（参选大奖—体现家庭和睦、其乐融融家庭和睦氛围）——啤酒节前夕（现场大奖—啤酒节现场抓拍、打印、评选，体现现场激情）——啤酒节期间开怀畅饮，纵情舞蹈，四方美食，八方来客，众多生动激情的面孔构成了山城啤酒首届啤酒文化节的狂欢景象！激情和快乐是容易被认同和传递的，这是啤酒文化的魅力所在。当啤酒节举办地点狂欢高潮迭起时，十一、中秋节日气氛也随之酝酿生成。本次大赛...