巧克力市场的营销方案巧克力市场的营销方案1金帝产品目前为国产巧克力中排名第一，也是国内唯一与外资同业巨头竞争的品牌。因此在活动设计上充分考虑消费者利益的诱惑，刺激消费欲望，促成购买，活动的设计将以金帝产品口味与品牌定位为主要诉求。为保证此次活动达到预期效果，在制定活动推广前，公司依据各个销售点的上报状况及经销商去年库存量及主要竞争对手的强势产品，安排以今年春节与情人节为核心促销阶段，绽开春节金帝常规产品的促销，并通过此次活动来带动金帝其他新推产品将来市场的进入，打击主要竞争对手的常规产品在市场中的优势地位。活动背景公司自1月份起先，为了迎接春节、情人节的到来，提前做好前期的市场旺季销售打算工作，以去年产品销售业绩为基础，争取在春节起先将公司销售业绩再创新高。本次促销推广活动不是以单纯的销售为目标，最终的目标是为情人节过后的市场淡季期间，树立售点信念获得售点支持形成销售增长。所以在活动的设计上更多是要考虑吸引留意，促进记忆，达到好感，因此此次活动肯定要达到红红火火过新年的喧闹喜庆市场宣扬气氛。为此次宣扬须要，公司---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---特殊订制相应展示挂件等宣扬产品以增加节日的喜气效果以下为此次活动的详细实施方案：一、活动主题：“精致生活、源自金帝”二、产品市场主要推广目标：全面培育一月份整体市场销售;抢占市场先机，争取到的最多最好的陈设位置，不输给竞争对手;保证春节期间产品市场销售达到预期效果三、产品诉求：以海报、DM单、人员等为主要宣扬方式，向终端消费者传达金帝巧克力高可可脂含量，纯正瑞士风味的特点，让消费者感受到金帝巧克力一流的品质、纯正的口味。巧克力市场的营销方案2前言当巧克力像意大利时装一样精致，每一颗都用锡纸穿衣完备贴身，每一处无不精致绝伦，每一处尽显高雅奢华，每一处充斥特性时尚，层层味道完备地交替改变，还有什么诱惑能够与之相匹敌呢?每个人都憧憬着完备的志向境界，华蜜的家庭，甜蜜的爱情，永久的友情……真想扎根在费列罗巧克力带来的完备体验中永不离开。一、执行概要和目的1.企业简介：费列罗(FERREROROCHER)是意大利费列罗集团，是全球第四大巧克力制造商，拥有一系列优质创新的产品，费列罗巧克力(FERREROROCHER)更是享誉全球的闻名品牌。公司于1946年，由PietroFerrero先生始创于意大利北部，全力家族式经营，至今第三代，已发展到享誉盛名的跨国集团，并拥有一系列自创的名牌优质产品。费列罗公司早在1982年就将其闻名的费列罗ROCHER品牌引入了中国。目---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---前，费列罗公司不仅在上海设立了中国区总部，还在广州天津，北京，杭州，成都，南京和深圳设立了办事处。2.策划书用途：a)精准定位目标消费群体，b)吸引潜在消费者尝试购买，c)稳定、扩大忠实消费者群体规模。二、市场状况分析1.市场现状1)糖果巧克力市场也许状况：据有关部门统计，糖果业已成为我国食品工业中快速发展的行业，连续五年保持增长。目前，我国年人均消费糖果仅为0.7公斤，糖果市场有很大的发展空间。预料在今年后数年将保持8%左右的增长速度，高于全球糖果近年年均增长速度6个百分点。据国家统计局数据，目前规模以上糖果巧克力企业产品产量为46.39万吨，销售收入为113.53亿元，同比增长15.9%。我国的糖果巧克力产销量连续5年保持增长态势，成为食品工业中快速发展的行业之一。我国糖果巧克力总产量突破136.6万吨，销售额达350.75亿元。数据显示，我国糖果消费量增长快速，巧克力占据甜食市场“半壁江山”。从增长速度上分析，巧克力增长势头强劲FMCG探讨中心统计数据显示，目前，中国巧克力市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大。20__-20__年中国巧克力食品进口量呈上涨趋势，20__年中国进口巧克力15547134千克，20__年上升到17432027千克，同比增长12.12%。出口量也在逐年增长，20__年出口巧克力18659013千克，20__年出口巧克力21348669千克，比20__---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系...