期末论文题目：小米手机整合营销传播策划方案学院设计艺术学院专业年级工业设计一班学生姓名肖佳伟学号2009082120指导教师陈宇宁职称教授日期2012年6月1日---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---小米手机整合营销传播策划方案一、企业简介小米手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）研发的一款高性能发烧级智能手机。小米M1于2011年8月发布，售价1999元，主要针对手机发烧友，采用线上销售模式，是世界上首款双核1.5GHz的智能手机，并宣称其搭载的Scorpion双核引擎比其它单核1GHz处理器手机的性能提升了200%，和双核智能手机相比也提升了25%。小米公司将于2012年下半年推出小米二代手机，小米二代将会搭载主频2.5GHz的四核处理器，2.5GB的RAM和32GB存储空间，前置500万像素摄像头，后置1200万像素背照式摄像头，运行Android4.0ICS定制版MIUI。5月18日，小米公司通过微博平台发布小米手机青春版。该机采用双核3.1G英特尔i32120，64GB内存，8000万像素相机，1930GAh电池。二、手机市场预测和分析1、虽然有着巨大的市场需求和发展前景，但市场已经不是熟悉的那个市场啦！2012年手机零售行业将面临一场残酷、血腥的弱肉强食的场面，预计在2012年下半年，手机零售店将出现倒闭高峰期，一些没有核心竞争力，盈利点主要靠销售2G功能型手机，没有运营商支持的手机零售店将被清理出局。手机市场经过前期充分的竞争后，终端手机零售店将面临选择，在3G时代基本上都向两类经销商集中：运营商模式或品牌专卖店（厂商）模式二选一。运营商模式：和运营商有着良好合作关系，经营产品覆盖2G功能型手机、3G智能手机、配件和电子信息类产品，组织完善的综合性卖场。品牌专卖店：厂家直供产品（省却渠道层层加价）定位准确的专业品牌店。2、必须从粗放式经营模式向专业化、精细化经营模式的转变。3、建立以顾客为中心的经营意识。不要再考虑卖什么，而是考虑顾客买什么；不要再考虑怎么卖，要考虑顾客怎么才会买。这是2012年手机零售店的核心指导思想。三、2012年竞争对手预测与分析：1、国际品牌和HTC。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---①苹果还是最让人期待的高端智能手机品牌。iphone5和ipad3将是2012年的重头戏。②三星、HTC、LG、索爱、摩托罗拉还是将仅仅把控住高、中端手机市场，并尽量与iphone手机差异化。3D、超薄、四核、超高频、超长待机，高配置都是这些品牌在2012年里的主旋律。③诺基亚已经明确要走中端智能手机路线。2、国产中兴、华为、联想、酷派智能手机品牌。①中兴、华为、联想、酷派这几家国产手机厂商基本上已瓜分了千元智能手机市场。它们和运营商关系之深厚，实力之强也是其它国产手机暂时难以望其项背的。②加大和运营商合作力度；双卡双待、超长待机；进一步拉低入门级智能手机的价格；拉高智能手机市场门槛。是这四大厂家2012年里稳固市场地位的主要手段。③2012年里，中兴、华为、联想、酷派会提高产品配置，全力和运营商合作，在1500---2500的价位区间和国际品牌、HTC之间激烈的交锋，试图复制2011年里千元智能手机的成功。四、小米手机产品分析和定位1、产品分析小米手机坚持经典设计，型号从简原则，将一款型号产品做到极致，精致，外观设计走简约内敛路线。然后新一代产品在第一代产品上继续升级，新型号的开发尽量谨慎，必须明确定位，同一档次的产品只推一个型号。小米手机采用了基于Android2.3.5深度定制修改的MIUI系统。小米手机采用了英特尔i72700k3.1GHz双核CPU，GTX550Ti图形芯片，并配置了128GB的DDR3RAM内存、2TB机身存储，支持32TBMicroSSD。手机屏幕采用了4英寸16:10屏幕，分辨率为2560x1600，屏宽为63mm。电池容量为1930GAh，官方数据称，这款电池联网待机可达4500小时，支持连续通话1500小时，播放歌曲4510小时，大型游戏60小时。此外，小米手机采用的纯银散热膜，可以有效解决散热问题。该手机还配置了800万像素摄像头。通信系统方面，小米手机支持GSM+WCDMA等7个频段；支持两套卫星系统，美国GPS和俄罗斯GLONASS。小米手机将GPS和WiFi+蓝牙两个天线分...