关于产品推广策划方案【篇一】一、方案前提延安电信面对新的服务项目推广任务和市场竞争的同质化现象亟需要寻求更有力度并且更深入消费者生活的品牌推广活动策划延安电信年度品牌推广活动策划方案将在有限的推广费用下发扬国有企业的优势与国家政策相依存把推广行为和品牌内涵用特殊的形式高度统一获得广大消费者和全社会的一致认同二、方案主题离家千里心系亲人人人在线全家一网三、方案副题延安电信露天电影大行动看电影想亲人延安电信在身旁四、方案概述活动发起人：延安电信活动执行人：活动内容：成立4支流动电影宣传放映队将延安一区十二县划分区域深入乡镇基层深入群众生活用老百姓最喜闻乐见的形式潜移默化宣传延安电信的服务和产品培养品牌忠诚让人们充分认识电信是生活中离不开的品牌活动理由：电影下乡是国家广电总局具体执行的国家文化建设的重要组成部分政府文化和宣传部门都有与之对应的扶持政策企业参与这种活动是国家大力提倡的延安地区具有老区的特殊地位和特殊情况以往的电影下乡活动执行的并不理想与群众实际需要还有很大差距电信服务与人们的生活息息相关需要贴近生活的宣传推广形式和手段针对广大乡镇厂矿露天电影是最亲切最直接最有效最生动的传播形式同时这种形式提供最佳的面对面促销机会可以把广---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---告片、路演、新产品推广、促销和品牌宣传合而为一发挥最大效果当然由于是大力执行落实国家文化政策并且效果显著活动的相关宣传与媒体配合方面可以大大节省费用电影下乡活动本身成本低廉把静态宣传变动态行为尤其在乡镇农村地区推广效果不言而喻五、市场策略◎延安地区160多个乡镇经济发展水平不一人口组成各异送电影下乡是无差异的具有普遍文化认同的传播手段◎建议延安电信此次活动以品牌推广为主产品促销为辅时间方面暂考虑以五个月为周期(避开冬季)形式上强调全覆盖、大面积深入到基层乡镇从放映密度、宣传规模和声势营造上必须做大做多体现国企实力和政府决心力争波及最广大人群◎活动宣传建议低调开始高调结束走农村包围城市的道路用成绩和效果说明问题用数据和事实证明◎品牌推广以电影下乡为题与政府相关部门紧密合作争取政策扶持和舆论支持◎产品推广应该考虑农村留守老人的特殊需求以定制的老年人手机和宽带IPTV打包等特色产品和特殊资费为卖点用优惠的价格和实用的小礼品打动消费者◎电影选题以主旋律、地方戏曲、老电影等为主怀旧亲情是活动的主题电信的广告片建议播放IPTV使用指南、宽带上网常识、老年手机的使用等实用知识避免过多的不知所云的形象宣传六、方案执行5月确定预算成立活动指挥小组与政府相关部门协调取得政策支持和相关手续派出南北两支实地调查组实地考察路线和放映场地联系通知当地政府制定放映计划制作延安电信活动专题广告片准备宣传物料和促销产品购置宣传放映车辆和相关数码电影放映器材包装车辆订购礼品建立宣传放映队伍培训放映促销人员6月4支宣传放映队从北向南按计划线路开始行动---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---69月不间断媒体报道挖掘放映过程中的有价值的新闻点让人物说话10月全部宣传放映队回到延安争取在延安市区巡回放映一周并举办大型文艺表演答谢延安人民圆满结束活动宣传放映队构成：每支宣传放映队配备11座金杯面包车两部促销放映员56人数码放映设备一套路演道具和礼品若干宣传放映队放映能力：每周三至周日为放映工作日白天中午十一点开始路演推广并准备放映场地晚上六点至十点放映电影每个轮次计划每晚放映两场每月放映40场每支宣传放映队此次活动放映200场以上4支放映队合计放映800到一千场电影大概延安地区每个乡镇可以放映23天时间根据实际情况增加放映轮次数量5个月争取每个乡镇巡回放映两到三次活动共计放映场次要求达到三千场以上七、方案预算一支宣传放映队车辆器材成本大约25万元;活动期间人员服装、工资、补助、奖金合计大约每月2.5万元5个月合计12.5万元;交通、食宿、维修等杂费按每月2万元计活动期间共计需要10万元左右以上合计约47.5万元4支队伍共计预算约200万元媒...