速与激情7市场公关方案策划

《速度与激情7》电影推广策划书策划人:班级:学号:---本文来源于网络,仅供参考,勿照抄,如有侵权请联系删除---前言《速度与激情》(FastFurious)是欧美主导的以赛车为主题的系列电影。其片名恰如其分的点出了这类电影的两大元素:以各种名牌跑车狂飙于公路的激情。由著名导演温子仁执导,范·迪塞尔、保罗·沃克、杰森·斯坦森、米歇尔·罗德里格兹、道恩·强森等主演,影片剧情将在多米尼克的团队和大反派德卡特·肖之间展开,讲述德卡特·肖为其弟报仇的故事。于2015年4月3日在美国上映,2015年4月12日在中国大陆上映。目录一、营销目标……………………………………………4二、环境分析……………………………………………4(1)微观环境分析………………………………………4---本文来源于网络,仅供参考,勿照抄,如有侵权请联系删除---(2)宏观环境分析………………………………………6三、战略及公关方案……………………………………7(1)营销渠道……………………………………………7(2)组合策略……………………………………………8(3)产品策略……………………………………………9(4)价格策略……………………………………………9四、机会分析…………………………………………10(1)优势分析…………………………………………10(2)劣势分析…………………………………………10五、推广预算…………………………………………11六、策划效果评估……………………………………11一、营销目标本次营销目的旨在创造电影《速度与激情7》(以下称为“速7”)在中国区市场,获得更高的票房成绩,达到盈利目的。前期目标主要是以宣传为主,中后期则以营利为主。以影片的背景、---本文来源于网络,仅供参考,勿照抄,如有侵权请联系删除---市场定位及创意营销推广等方面迅速吸引广大受众的注意,抓住受众的兴趣点,在受众当中产生一定的影响力,为电影的上映做好前期推广宣传工作。二、环境分析(1)微观营销环境1.导演本身温子仁(JamesWan),1977年2月27日出生于马来西亚,成长于澳洲,华裔导演、编剧、制片人。2004年,被好莱坞看中开始执导恐怖惊悚片《电锯惊魂》,2005年《电锯惊魂》先后获得布鲁塞尔国际奇幻电影节“飞马奖”、法国惊悚电影节评审团特别奖以及青年评审团大奖等奖项;同年,继续在幕后参与制作“电锯惊魂”系列电影,担任编剧、制片人;2007年,执导惊悚恐怖电影《死寂》;2011年,开始执导恐怖系列电影《潜伏》,其中《潜伏2》首映周末票房取得4105万美元;2013年,执导的低成本恐怖电影《招魂》以4153万美元的票房夺冠,获得美国电影土星奖最佳恐怖电影奖。2015年获邀拍摄《速度与激情7》。其拍摄风格严谨心思之细密,想象力之丰富,令人拍案叫绝;在电影《电锯惊魂》中除在情节上精心布局、丝丝入扣,更在鲜血淋漓背后隐藏了对人性善恶的揭露、对生命哲学的叩问。他凭借迥异的作品风格,俘获了一大批影迷,在中国乃至国际电影界有一定的影响力,这对《速7》的上映有积极地影响。而速度与激情系列电影作为商业大片,注重视觉效果和观赏效果,温子仁和其两相结合,在商业大片的基础上与对于情节的把握相结合,使这部片子本身就颇具观赏价值。2.竞争对手《速7》作为2015年4月上映同档期上映的电影主要有:《公路美人》、《泰迪熊2》、《万物生长》《陌路惊笑》《暴风语》《左耳》、《白幽灵之绝命逃亡》等。其中,《万物生长》《暴风语》《白幽灵之绝命逃亡》。这3部电影将会成为它的最主要竞争对手。《万物生长》因为其演员范冰冰和韩庚,在中国地区人气颇高,具备相当部分影迷。《暴风语》更是聚集了刘青云、黄晓明、叶璇等实力派演员,而《白幽灵之绝命逃亡》其炫酷的特效也是吸引了大量的眼球。对于想要占领国内市场,要想在竞争中脱颖而出,必须在各个方面全面分析竞争对手,知己知彼,百战不殆。要找出人无我有,人有我精的东西。所以针对这些强大的竞争对手,《速7》要在宣传、营销渠道、产品、价格、促销等各方面都做好充足的工作。3.市场营销渠道---本文来源于网络,仅供参考...

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