关于中国电影消费市场调研项目建议书小组名称：翩翩工作室2013年9月24号---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---小组成员：纪昀3100814037陆彤3100814038宣云杰3100814039王群3100814040关于中国4K电视消费市场调研项目建议一、项目背景似乎每年，这个行业里几乎所有厂商都会主动且步调一致地包装一个新概念，提示消费者“你该换电视了”。而今年，4K超高清电视无疑拔得头筹。当你还没搞清楚云电视、智能电视、3D电视是怎么---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---一回事时，4K超高清电视就这样走进了人们的视线。从去年底的星星之火到今年春天的熊熊大火，UHD超高清电视(分辨率3840×2160，俗称4K电视)成了三星、LG、索尼、长虹、TCL、康佳等所有中外彩电品牌春季新品的不二主角。2010年由电影《阿凡达》而兴起的3D热潮，曾经是过去几年电视厂商的“宠儿”，但由于“标准不统一、节目源匮乏”等瓶颈始终未突破，3D电视火爆始终未达预期，而今4K电视能够成功实现救赎吗?二、调查目的1、分析电视市场的市场容量以及发展状况。2、明确4K电视的主要竞争对手3、了解消费者对4K电视的品牌意识和产品忠实度4、获取消费者对4K电视的意见，予以分析三、调查报告及内容3D和智能一直主导着市场好多年，直到2012年几大厂商推出4K电视的时候，人们又重新把目光转移到了电视画质上。毫无疑问，4K超高清电视能够提供超炫的画质。如果联想一下从“3GS”升级至“4”之后屏幕分辨率提高至4倍的iPhone系列，全高清与4K的区别就很容易理解了，4K技术有望提高电视的本质魅力——画质。目前，厂商利用处于半认可状态的功能来吸引消费者的举措已告一段落，除了“4K”之外，基本上没有其他要素能为电视机开辟光明的前景了。说到4K电视机，就不得不说4K技术，4K技术，是一种分辨率更高的超高清显示规格，4K的名称得自其横向分辨率约为4000像素。其通常分辨率为3840*2160，长宽比为16:9。按照这个标准，该规格下显示设备的逐行扫描线可达到2160，即我们常说的2160P。标准的4K分辨率下，像素总数能够达到1080P全高清的4倍。作为一种新的显示技术，4K电视相关产品在今年美国广播电视设备展（NAB）和拉斯维加斯国际消费电子展（CES）两大展会上出尽风头。这种显示技术正在给电视电影行业带来“屏”的革命性变化。在高清、3D电视电影热潮之后，4K超高清技术可能引领未来消费电子行业新一轮竞争。4K电视与目前的高清电视相比，最突出的特点是大尺寸、高清晰。此前，高清电视一直被视为行业最高标准，而4K超高清电视3840×2160的分辨率是高清电视四倍，更高的像素密度可以使用户在较近距离时，也看不到低分辨率电视机上时常出现的“像素化”效果，---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---其毫厘毕现的画面可形成现场感极强的震撼效果。每一次彩电显示技术的升级几乎都会成为行业热点。4K作为一种依托现有硬件的显示技术升级，将成为未来电视和电影相关产品的发展方向之一。自从高清电视机的销售在过去10年达到高峰以来，电视机价格和利润率一直在下滑，厂商亟需一个新的噱头，引导消费者更换作为耐用品的电视。而4K必然成为电视的下一个卖点。当然，就像任何事物的成长都需要一个过程一样，4K超高清电视也不例外。目前4K超高清电视仍处于起步阶段，价格高、片源少是制约其发展的两大瓶颈，就像当年的3D电视一样，往往遭到长年呆在“冷宫”的待遇，一年难得看一回。不过，和3D电视一样，节目源同样是4K电视难以迈过的坎。首先，超高清片源是难以治愈的硬伤。如同当年初入市场的3D电视，4K电视在上市初期也面临片源稀少的问题。我们在卖场看到的4K展示影像，都是厂家为了推广产品找专业公司制作的。而对于普通消费者而言，想要在家观看超清视频，实在是有些强人所难，虽然部分厂商采取了相应措施，但却要支付昂贵的费用，这无疑是行不通的。其次，相关频道数几近于“0”。相对于专业的4K片源，人们更习惯于收看电视频道播放的节目。但现实是，即便在全球范围内，4K频道的数量目前也只有欧洲的一家在试...