RIO预调鸡尾酒徐州市品牌推广方案内容摘要本次毕业设计主要是针对锐澳预调鸡尾酒及徐州地区推广做的营销传播策划全案，我们从市场调查分析开始，通过营销诊断，制定营销推广策略，继而制定品牌传播策略，最后提出创意表现方案，确定媒介策略。通过严密谨慎的市场调查，我们发现锐澳在徐州市场的发展前景很广阔。徐州人素有饮酒的习惯，对于锐澳也颇为喜爱，但是，锐澳在徐州地区的销售量并不高，因此，我们针对徐州市场的情况提出了以提高销售量为目的的策划方案。根据前期的市场调查，我们针对徐州市场，沿用品牌的感性消费策略，再整和改善锐澳的营销策略，并且围绕“时尚、青春”的品牌定位，创新地提出了“多彩青春，有你有锐澳”的主题传播方案，分阶段开展传播活动。创意设计部分，以主题为核心，进行了软文、广播、平面的设计最后在营销策略的指导下，完成相应的广告媒介策略。31740关键词：锐澳；预调鸡尾酒；品牌形象；营销传播SummaryThisgraduationdesignismainlyaimedatRIOpremadecocktailsandXuZhouregionpromotiondomarketingcommunicationsplanningthewholecase,westartedfromthemarketsurveyanalysisanddiagnosisthroughmarketing,marketingstrategy,thendevelopthebrandcommunicationstrategy,finallyputforwardthecreativeperformanceplan,determi---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---nethemediastrategy.Throughthestrictcarefulmarketresearch,wefoundtheRIOinXuZhoumarketdevelopmentprospectisverybroad.XuZhoupeopleknownasthehabitofdrinking,regardingtheRIOislove,however,RIOinXuZhouareaofsalesvolumeisnothigh,therefore,weaimedatXuZhoumarketisputforwardtoimprovetheconditionofthesalesforthepurposeofplanningscheme.Accordingtothepreliminarymarketresearch,weaimedatXuZhoumarket,continuetousethebrandstrategyofperceptualconsumption,thenthewholeandimprovethemarketingstrategyofthesharpAustralia,andaroundthe"fashion,youth"brandpositioning,innovationproposedthe"colorfulyouth,haveyouhaveRIO"spreadthethemeoftheplan,tocarryoutcommunicationactivitiesinstages.Creativedesignpart,subjectasthecore,thesoftwen,broadcasting,thedesignoftheplane.Finallyundertheguidanceofmarketingstrategy,tocompletethecorrespondingadvertisingmediastrategy.Keywords:RIO；brand；marketingcommunication目录摘要1前言3第一部分品牌简介与毕业设计创作分析说明一、品牌简介4（一）品牌名称4（二）品牌基本情况4二、毕业设计项目简要介绍分析5（一）选题背景5（二）研究的目的和意义6（三）研究的主要内容和研究思路6三、项目计划安排8四、项目总体评---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---述和个人小结8（一）项目总体评述8（二）个人小结8第二部分市场调查与分析一、营销背景11（一）中国酒类市场现状11（二）国内预调鸡尾酒发展现状11（三）徐州市场分析14二、产品分析16（一）产品口味16（二）产品成分17（三）产品包装17（四）产品价格22（五）产品目标消费人群22（六）产品宣传推广22三、消费者分析23（一）目标消费者定位23（二）目标消费者特征描述24（三）消费策略——感性消费28四、竞争状况分析29(一）竞争对手分析29（二）竞争格局分析32五、SWOT分析34（一）优势34（二）劣势35（三）机遇36（四）威胁36六、营销策略建议37第三部分策略分析一、品牌策略39（一）品牌现状分析39（二）品牌定位分析39:（三）品牌发展路线41二、营销组合策略分析41（一）营销和传播目标41（二）营销组合策略41第四部分广告传播与创意一、传播目标46二、传播对象46三、诉求点解析46四、传播主题47五、活动流程47六、具体执行48（一）第一阶段48（二）第二阶段53（三）第三阶段56第五部分创意表现一、平面广告58二、影视广告59（一）广告背景59（二）分场景脚本59三、户外广告60四、周边产品设计63第六部分媒介策略与预算一、媒介目标64二、目标受众媒介接触...
