一前言内蒙古蒙牛乳业(集团)股份XX公司,主要生产奶类产品系列,现已在全国15XXX市区建立生产基地20多个,拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列200多个品项,产品以其优良的品质覆盖XX市场,并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等国家和地区。20__年12月,蒙牛乳业(眉山)XX公司生产的一批次产品被检出强致癌物黄曲霉毒素M1超标140%；25日凌晨,蒙牛在其官网承认这一检测结果并“向全国消费者郑重致歉”；29日,蒙牛官网被黑,黑客谴责蒙牛乳业不负责任。二广告商品内蒙古蒙牛乳业——牛奶三广告目的1．促进指名购买2．强化商品特征3．衔接10,11年广告四广告期间20__年7月——20__年7月五广告区域全国各地区(XX市,校园为主)六广告对象所有居民用户七策划构思(XX市场大小的变化情况的两种A:量的变化——随着人口的自然增减而变化B:质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区),价值观念,文化水准等变化。在这两种变化中同类型商品读都会蒙受同样的影响,即厉害均沾,而且变化多是渐进的,也非单独某一品牌的力量所可左右的(二)XX市场占有率的提升(既袭夺其他品XX市场)(三)使用及购买频度的增加早餐奶具备蒙牛纯鲜奶“新鲜美味”、“口感香浓”、“营养丰富”、“奶源优质”等众多优点的同时,更率先丰富了营养类别和口感类别。在“早餐奶”麾下,推出“麦香味”“鸡蛋味”“核桃味”和“麦香低蔗糖”四种特色产品。在精选优质牛奶中,特别溶入麦芽粉,核桃粉和蛋黄粉等实实在在的营养物质,保证了早餐所需的各种营养,也为香滑的牛奶带来更佳风味和口感。同是满足消费者“早餐要好吃又要有营养”的购买心理。主动的向各幼儿园,小学,初中的校园提供早餐奶,已学生族为优先的推广对象,使早餐奶快速的融入社会,在长期的供应下使用户逐渐的习惯饮用早餐奶。达到指明购买的目的。八广告策略针对消费者方面-1．针对各阶层消费者,运用不同的媒体做有效的诉求。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---2．制作sticker张贴机程车上,公共椅背上以及公共电XX公司行号的电话机上以随时随地的提醒消费者注意,弥补大众传播媒体的不足,并具有公益及RP作用。3．在各XX市,大卖场以及校园开展免费的品尝活动和促销活动,其到主动推广的作用。4．制作专利的周遍如月历,水杯等采取绑定销售的作用吸引消费者的注意和第一次尝试。5．九广告主题及媒体运用(一)卡片及广告牌的广告内容早餐吃什么？没有营养的我不要,蒙牛早餐奶,6大营养系,我喜欢。早上好！丰富的早餐,阳光与温馨的早晨,各种丰富的营养指标还有蒙牛的品牌,让用户感受到早餐奶是好喝的有营养的,更是早餐必备的。(二)电视广告策划在电视台的黄金时间播出:画面:一副副早晨忙碌场景的切换,随后突出早餐奶并逐步的用动画来说明早餐奶具有的6大营养系,最后打出蒙牛的品牌。(三)广播台可以路边采访喝早餐奶的用户体验。向更多的潜在用户宣传。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---