爱慕秋冬系列产品新闻事件传播方案客户方：北京爱慕内衣有限公司提案方：赛可赛时尚资讯传播机构涵盖时间：2003年９月8日——2003年11月30日一、背景介绍1、此方案是在了解了爱慕９－１２月产品线状况之后而提交的传播及执行方案，与“爱慕”品牌打造同时进行的是产品销售终端策略。2、本案所有传播都紧扣传播爱慕“内衣专家”的品牌理念，避免过多的公益形象而造成竞争品牌窃取果实的现象。3、方案从传播细节着手，从什么是内衣专家、为什么爱慕是内衣专家以及如何实施爱慕内衣专家行动（新品推广）等细节中体现爱慕内衣专家的品牌形象，并带动新品的销售。4、普及“科技融于时尚，爱慕给您舒适”的信息，将“爱慕内衣专家制造”的主题概念深入人心。二、传播规划提出专家身份公关目标：提出并诉求爱慕为什么是内衣专家适时推出“婚庆”系列内衣、爱慕舒暖、舒暖·大豆内衣及塑身内衣系列公关手段：公关新闻传播传播关键字：行业状况+内衣专家＋适度出现产品形象时间：2003年９月8日—2003年9月30日传播内容：核心内容爱慕内衣专家适时推出的爱慕“婚庆”系列产品传播核心诉求：新闻：爱慕适时推出“婚庆”系列内衣，打造完美新娘新闻：舒暖·大豆内衣产品新闻综述：中国内衣行业趋向成熟，战争转向实力竞争（提出行业专家概念）传播支撑点：适时推出的新品---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---产品定位“高”即“高科技、高品质、高品位”多种款式及颜色产品可提供更多选择世界一流的生产设备（参考色拉姆纤维、江河天绒基地）传播形式：新闻+综述传播媒体组合：新闻传播以时尚类媒体、大众媒体和电台为主；综述及专访以女性关注的时尚类媒体为主：所在文章在网络上均进行重点诉求制定行业专家标准传播核心诉求：领先内衣品牌锻造行业专家新标准中国内衣市场趋向成熟，未来竞争何去何从？传播支撑点：健康“内衣”概念的混淆，消费者期待专家的出现爱慕采用高科技原材料生产爱慕拥有国内内衣行业中的核心人才（张总、爱慕团队、研发中心、北服人体工学研究所）传播形式：新闻+综述＋专访传播核心媒体组合：服装+时尚媒体为主+大众+网络+电台倡导健康穿衣习惯传播核心诉求时尚女性时尚选择，中国消费者关注内衣健康健康来自生活中的细节，内衣健康不可忽视适时出现高科技面料打造的爱慕产品传播支撑点：高科技材料关心女性健康，提高人体免疫力健康的内衣穿着习惯更加重要，都是人体每日接触的产品传播核心媒体组合：专服装行业媒体及+大众媒体（尤为注重时尚生活类）为主+网络+电台确定专家身份公关目标：通过传播稿件的细节诉求和市场活动的带动效应，确定爱慕内衣专家身份以塑身衣为主，同时坚固“舒暖·大豆”系列及“舒暖·保暖”系列，引导消费。公关手段：新闻传播+市场活动时间：2003年10月1日—2003年10月31日爱慕内衣专家提出健康内衣系列讲座核心诉求：健康生活习惯成为新趋势+如何现在内衣才更健康时尚男女：爱慕内衣成健康重要元素---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---调查：65%的女性消费者认为内衣穿着与健康有关（由此引出96年开始，年年进行全面多角度的调研工作）为什么要穿健康内衣（一般内衣与健康内衣的区别）穿什么样的内衣最健康怎么样选择健康舒适的内衣选择组合平面媒体：服装专业媒体＋时尚杂志＋大众媒体生活版面网络媒体：网络论坛及+新闻传播邀请爱慕老总以及内衣专家到门户类网站上进行话题论坛，同全国消费者直接沟通（有待与爱慕协商）爱慕“舒暖·大豆”内衣及“舒暖·保暖”内衣概念普及，“塑身”系列全新亮相核心诉求：爱慕专家健康送到身边（产品新闻）爱慕内衣巧搭配，送到身边的健康看你要不要（产品新闻）京城：白领男女享受送到身边的健康（产品综述）传播方式：活动搭台，新闻唱戏时间：新闻传播与爱慕市场促销活动结合传播核心媒体组合：北京地区大众媒体+网络媒体＋服装专业媒体+电台健康“套餐”核心诉求：健康文胸与高科技保暖内衣的健康搭配爱慕内衣专家健康内...