金华职业技术学院毕业教学环节课题开题报告课题名称汽车坐垫出口加拿大营销计划案——营销环境分析学院国际商务学院专业/班级国贸084学生姓名潘向媛联系电话15067078797指导教师杜壮丽单位/职称金华职业技术学院/讲师一．课题背景和意义课题背景：在经历过华尔街次贷危机引起的金融危机后，经济回暖的今天，浙江天鸿汽车用品有限公司的汽车坐垫产品出口下降，为了提高产品出口量，对于汽车坐垫这种劳动密集型产品我们选择了出口到加拿大这个对劳动力价格相对高的发达国家。课题意义：全面了解加拿大市场的营销环境有利于降低我国出口汽车坐垫的风险提高我国汽车坐垫出口优势。通过对加拿大市场各方面的环境分析，有利与开拓加拿大市场开拓加拿大市场，出口我国的汽车坐垫。二．课题任务的主要内容(一)查找相关的文献资料（收集查阅文献的方法和途径）(二)熟悉必要社会调查方法的运用（调查表设计原则、调查过程、结果和分析结论）(三)整理，搜集好计划书的资料，进行计划书的撰写。(四)用正确的写作方法撰写计划书，养成良好的写作习惯，坚持实事求是、严肃、认真、扎实严谨的学风。三．课题任务实施的思路和方案查阅有关资料，通过整理加工分析，然后根据撰写课题的要求和步骤计划书提纲：题目：汽车坐垫出口加拿大营销计划案——营销环境分析（一）汽车坐垫口国-加拿大市场的宏观制约因素1、目标市场可处区域的宏观经济形势2、市场的政治、法律背景3、市场的文化背景（二）加拿大市场的微观制约因素（三）加拿大市场的概况1、市场的规模2、市场的构成3、市场构成的特性（四）企业与竞争对手分析1、企业与竞争对手的竞争状况分析2、企业与竞争对手的广告分析---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---（五）营销环境分析总结1、机会与威胁2、优势与劣势3、主要问题点四、已具备的条件已经学习了相关的国际市场营销课程，对市场营销的知识有一定的了解，并且搜集了相关的文献资料。认真分析、整理已经收集的一些文献、资料。利用学校图书资料、网络、电子阅览室、期刊、杂志等查阅有关资料，这些条件对今后开展本课题有关浙江天鸿汽车用品有限公司的营销环境分析有很大的帮助。组内指导老师积极指导我们开展相关资料的收集、同时我们认真、及时的完成好学院所布置的任务，随时为写计划书做好各方面的准备。五、预期的目标通过阅读大量的文献及相关书籍，分析实际案例，可以对加拿大市场的各方面情况有个全面细致的了解。熟练掌握并能学以致用，有利于日后在实际工作中很好地运用和发展。对对汽车坐垫出口国加拿大现状进行调查和分析，剖析其产品出口的优势及目前存在的问题，要求对企业战略提出具有时效性、调查性。六、文献综述杨国川在《中加贸易互补性及贸易潜力探析》(1)贸易结合度测算结果显示，中国和加拿大贸易联系还不是很紧密，但是，随着两国贸易的不断发展，这种贸易联系正在不断加强。(2)贸易竞争优势指数测算表明，中国具有竞争优势的产品分别是服装、纺织品和机械设备，而加拿大具有竞争优势的产品则是燃料、矿产品和农产品，中国和加拿大之间的贸易具有很强的互补性。(3)贸易互补性指数测算表明，中国和加拿大之间不但具有较强的贸易互补性，而且较为稳定，是一种持久的互补关系。同时，中国和加拿大贸易互补性存在着明显的产品差异，以中国为出口国的贸易互补性主要体现在制成品方面，而以加拿大为出口国的贸易互补性主要体现在燃料及矿产品和农产品方面，这种互补性与两国的比较优势相一致。(4)经常市场份额模型测算告诉我们，中国对加拿大出口的增长主要是由自身不断增强的出口竞争力来推动的，而在加拿大对中国的出口贸易中，出口增长完全得益于市场大效应，即依靠中国市场的扩大来带动。伴随着中加两国经济的持续增长，以及中国国际竞争力的不断提升，中加两国未来贸易将会持续增长，具有较大的发展潜力。来自中国信保《国家风险分析报告》中的《加拿大投资与经贸风险分析报告》提及加拿大自中国进口的主要商品为机电产品．家具玩具和纺织品及原料，2008年合计进口261．2亿美元，占加拿大自中国进口总额的65．5％。...