新版《三国》宣传推广方案新版《三国》将于2010年5月2日——6月15日在安徽卫视《第一剧场》播出，本剧是一部90集历史题材的鸿篇巨制，堪称电视剧制作史上的新里程碑作品。剧中表现了从东汉末年群雄割据，到官渡、赤壁大战后三国鼎立，再到司马懿篡位后天下归晋的整个过程。新剧卖点1.最大题材：四大名著，中国传统文化的代表作；2.最大制作：1.55亿投入，剧中共有三大战役和七十多场中型战役。该剧共启动特效团队近一百人，全程使用六台索尼最新一代高清摄像机拍摄，总特效预算超过1千万，是国内目前特效耗资最多的电视剧，电影感极强；3.最大阵容：导演高希希，演员陆毅、陈建斌、陈好、林心如、黄维德、聂远、何润东等；4.最大影响：未播先热，炒作不断。竞争环境分析微观：1.四星争霸，谁是第一？2.三个月首播期内晚间、白天限播一次；3.晚间首播限播两集，白天不得超过晚间进度；---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---4.五月同期浙江、北京、上海播出《手机》，要重点加强与这三地的报纸深度合作，抢占观众。这将是几家重量级卫视的营销之战！宏观：世博会5月1日开幕，中华盛世，全球瞩目，央视、东方卫视享有世博会转播权，必将分流观众注意力，影响《三国》收视。机会点/威胁点分析机会点：1.剧行天下的频道定位将为《三国》提供一个良好的播出平台；2.安徽卫视节目推广团队具有良好的大剧运作经验，如《娘家》；3.安徽三国文化底蕴丰富、包括酒文化等资源可链接三国推广。威胁点：1.江苏收视水平高，营销系统强；天津争取京津规模观众有优势；2.重庆卫视“英雄品牌”，档期化主题营销见长；3.天津、重庆、江苏在更靠近古魏蜀吴中心的区域，可能掌握营销贴近优势；4.世博会的系统威胁，占据传播渠道和播出平台。推广目标1.收视目标：4家争霸，一马当先；2.品牌影响力：提升剧行天下的影响力，增加安徽卫视电视剧品牌力；3.广告植入：直接提升创收1000万。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---推广策略1.安徽烙印：a.安徽卫视，领衔制作b.安徽卫视——五月，三国台！借鉴央视5套在奥运期间更名为奥运频道的成功经验，将安徽卫视在五月打造成三国台的概念，把对三国的注意力全部聚焦到安徽卫视！结合旧版三国的播出以及各节目的配合形成浓烈的三国气氛。全天候影响观众。c.三国文化，首看安徽。安徽有享誉全国的有毫州曹操故里、逍遥津三国战争遗址、庐江县周瑜小乔幕、紫蓬山周瑜读书遗迹等。该剧由安徽卫视重金拍摄，具有浓厚的“安徽造”气质。2.捷足先登：新版三国从5月2日起播出，计划从4月初启动各项宣传活动，为新版三国在安徽卫视的播出营造浓浓的气氛。3.以点带面、辐射全国：a.以浙江横店为中心，辐射华东地区；b.以安徽中心，辐射中部地区；c.以成都为中心，辐射西部地区。4.古为今用：文化、小说、评书、网游、绘画等文化形式流传至今，充分利用已有的文化，为我所用。5.以人为本：围绕剧中三国英雄人物以及主演进行炒作和推广。目标受众分析1.最大众化的人群：妇孺通吃，老少咸宜2.目标收视人群：主体收视观众群为30-70年龄段，略偏男性，10-30岁及30以上女性观众青少年收视理由：家长影响、明星吸引、武打内容、台词通俗---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---女性收视理由：女人心目中的英雄，剧中红颜美女的命运媒体策略整合营销传播，360度推广：围绕精准的主题和核心，有机整合，同一主题下，兼顾各媒体特性。根据不同目标观众、不同的宣传阶段的诉求，组合多媒体渠道，统筹布局，做到分阶段有重点，有亮点，有热点，有特点。核心诉求剧作定位：影响全球的霸王巨制推广主题：问天下谁是英雄？中国版荷马史诗！曹操、吕布、刘备、关羽、孙权、袁绍......群英会！如苏轼言；滚滚长江东逝水，浪花掏尽英雄！如辛弃疾言；天下英雄谁敌手，生子当如孙仲谋！问天下谁是英雄？可与观众沟通，古往今来的争议焦点！推广阶段筹备期：3月中旬，越早越好，内容是方案、客户落实导入期：3月下旬，基本信息告知概念营销期：4月1日-...