兰若香薰广告策划方案学号:46号姓名:肖旺前言:友情精细化工XX公司香薰化妆品是一家以生产香薰化妆品为主,主要品牌是“兰若”。随着人们经济的发展,社会文---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---化,人们追求精神；爱美心理日益成为女生心目的地位越来越重要,对此的支出比重也越来越多。为了更好的发展香薰产品,扩大XX市场份额,促进企业的知名度与美誉度。现准备进军XX市场,本次策划主XX市场分析的基础上,对香薰在XX市场进行广告策划,并作出相应的活动,与活动方案相匹配的广告策略,为更好的进入XX市场赢得消费者的肯定。目录前言·················································2目录·················································3XX市场分析••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••4(一)宏观环境•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••4(二)消费者分析•••••••••••••••••••••••••••••••••••••4XX市场策略••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••4---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---(一)营销目标•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••4(二)产品定位•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••5(三)广告目标•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••5三、广告表现••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••5(一)广告对象•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••5(二)广告主题•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••5(三)广告创意•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••5四、广告媒介••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••6五、广告预算••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••6六、广告效果的评估••••••••••••••••••••••••••••••••••••7XX市场机会分析:(一)宏观环境XX省是我国娱乐城,经济的发展在最近的几年迅速发展,特别是湖南娱乐产业的不断发展,人们追求潮流的潮流文化也不断的膨胀,对各色的化妆品的需求也不断加大。湖南属于我国的人XX省,对各种沐浴产品的需求也非常大,人们的观念随着娱乐业的不断发展,思维的更新也比较快。(二)消费者分析香薰化XX公司主要针对的是中低端产品；品牌的色样多,迎合了湖南的经济,产品的功能是“去除异味；留香持久”从而包括“提神醒脑、舒缓紧张”的功效,从而与湖南的自然环境也相挂钩以及工作环境。同时香薰也面临着挑战,主要的竞争者有奥尼斯亚、好雅芙蓉、迪影等。为了更好的体现企业的产品,让消费者接受；突出产品的优势,准确的定位是很必要的,刚进入XX市场面临的问题比其其他竞争者也是有弱势的,那么在面临多种问题下,做好相应的广告策划,能将之运用,提高影响力是非常必要的。同时XX市场的空间是非常巨大的,只咬好好的把握企业的经营理念,正确运用好企业的广告力XX市场的潜力是无限的。二、兰若香XX市场策略(一)营销目标香薰主要是面对化妆品行业之一的沐浴行业,本次进军XX市场主要是面向中偏XX市场,消费者是湖南全体公民,主要的消费者是青年消费者。在对XX市场的分析下,香薰化妆沐浴产品在湖南的销售额为1.5个亿；占XX市场的8%。(XX市场定位---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---根据企业产品进军湖XX市场的理念与XX市场形态,香薰产品定位为中偏低档的价位XX市场的兰若香薰系...