目录第一章规划背景1.1发展背景户外广告是城市的一张名片，城市品位和管理水平的高低，通过城市户外广告的品质能最直接的展现出来。一个与城市有机融合的户外广告在彰显城市品位的同时，也是对城市文化底蕴的最好体现。户外广告作为城市最普遍、最直接和最稳定的对外形象展示载体，是城市外在实体景观的重要组成部分，因此更包含了许多除广告本身商业价值之外的重要意义。近年来，随着城市的发展，经济的增长以及新媒体技术的不断创新，户外广告进入了高速发展时期，而城市的户外空间资源是有限的，巨大的广告投放量和投放密度引发了各种各样的问题，如城市环境恶化、城市形象的破坏、城市特色的缺失、利益主体之间日益尖锐的矛盾、受众的不满等等，这一系类列的问题都源于户外广告规划和管理的不利。户外广告作为一个直接影响城市形象，影响公众的视觉和思维，影响政府行政管理，影响人们公共安全的行业，急需建立一套科学的规划布局体系和管理体系，来保证其科学、理性和健康的发展。兰考，作为豫东平原西部的国家级城镇示范县和省直管县。是平原地区难得的富水之地，农产品资源丰富，在过去的十年里，经济快速发展，城市日新月异，户外广告业欣欣向荣。与此同时，由于缺乏户外广告规划和管理体系，户外广告给兰考带来的问题日益凸显：主要问题如下：一方面沿街立面存在着未经审批违规设置和褪色、破旧、内容过时的门头广告，宣传牌等。另一方面：各种广告设施的大小、颜色、材质也不近相同，随着百城提质建设深入兰考大地，城市户外广告整治将被提高到一个新的战略高度。同时，广告业的发展对城市景观改造和人文景观的和谐统一也起着至关重要的作用。因此，我们将以彰显城市特色，展示历史文化底蕴和人文风采为主导；以塑造形象，运用现代规划理念打造当地城市品牌为依托；以科技为主导，突出科技、环保、节能的特色为手段，来全力打造以人为本的建筑、规划、街区、城市环境“四位一体”的地方户外广告产业。1.2广告的内涵与发展趋势1.2.1广告的界定1）广告的概念户外广告(OutdoorAdvert1sing)英文简称0D广告，指在露天或公共场所运用室外装饰手法向消费者传递信息的广告形式。根据2004年《中国户外广告产业上海宣言》的界定:户外广告是指为了吸引对广告商品或服务的注意，选择在户外恰当的场所并采用合适的形式，在一段时间内向公众持续展示明了的视觉信息的广告物。广义地说,凡在户外设置或出现的广告均可列入户外广告设施的范畴,比如路牌、标牌、海报、灯箱、霓虹灯、显示屏、布幅、旗帜、遮阳伞、候车亭、气球、游船等等,也有把售货点广告和交通广告列入户外广告范畴的。户外广告的品种繁多,队伍庞杂。因此,有人把户外广告称作是与电视、报纸、杂志、广播并列的第五大媒体。2）户外广告设施类型随着社会的发展，新的科学技术推动户外广告不断的推新出奇。户外广告设施己不再是传统意义上的路牌、擎天柱、看板或者灯箱。它包括利用各种建筑物、城市空间设置的招牌(包括店面招牌和建筑标识)以及制作的投光灯、霓虹灯、灯箱、大屏幕显示屏、光纤照明、导光管、全息图、橱窗、布幅、气球、招贴板和布告栏等广告设施，或者利用交通工具设置、绘制、张贴和悬挂的广告等。同时，它还包括一些近年来逐渐出现在我们生活周围的新媒体，如出现在广场上的大型露天电视广告和写字楼里设立的液晶电视广告、小区公告栏广告、停车场灯箱---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---广告、电梯广告、超市、便利店灯箱和手推车广告设施、加油站广告、体育场馆广告、急救箱广告等等广义上也被称之为户外广告设施。1.2.2城市户外广告的发展趋势1）新技术手段积极运用于户外广告，为户外广告设计的创新提供有力的技术支持。户外广告设施追求创新与个性，创新不仅仅是外观的变化，当新技术与户外广告设施的造型、色彩、材质感等要素融为一体时，能使人们感觉到一个新时代的来临。我们将会看到一种最能不断地体现科技与艺术完美结合的景观形态。2）户外广告的商业性盈利和功利色彩将被淡化或者说表现得不那么直接，而更加注重与环境的协调和区域形象的树立...