百度推广广告投放策略与实施方案目录百度推广广告投放策略与实施方案1一、百度搜索推广的定义3三、百度网盟推广投放策略7四、风险规避10五、投放预算及效果预估10一、百度搜索推广的定义百度竞价也称为百度搜索（ppc广告——点击付费广告），当用户搜索与我们产品相关的关键词时，我们网站就会展现在搜索结果的最前列，从而把精准的目标用户带到我们网站上。当然ppcg广告的排名与单个关键词的出价有直接关系，出价越高排名则越靠前，单次点击收费并不是按照出价扣取，每次点击价格为=（下一名出价×下一名关键词质量度）/当前关键词质量度+0.01元百度搜索推广分为关键词竞价排名与百度网盟百度搜索推广的特点：用户精准，性价比高，见效快，灵活性好，效果可监控账户结构：账户——推广计划——推广单元——关键词/创意二、关键词竞价排名投放策略---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---2.1、百度推广账户开户百度推广开户有专业的授权公司，成都授权商：成都百度科技有限公司（百度成都地区服务中心）所需费用：技术服务费600/年，最低预存款5000以上（预存款按照用户点击所投放的关键词广告扣除）建设百度推广账户之前，必须先找百度公司开户，开户所用周期7——15个工作日左右，开户后可以直接让百度客服建立推广后台账户中的推广计划/推广单元/关键词/创意，大多公司的百度账户都是自己建立（百度客服系统有比较精准的数据库，关键词库），自己建立的账户精准度比较高，比较符合自己的要求，但是比较费时间。（建议前期百度客服建立好账户，后期自己调整，修改——比较快捷，省事）账户建立时间约为7个工作日之间（视管理员能力而定）2.2建立账户流程2.2.1、选择关键词关键词选择的原则：A、要有一定的搜索量B、关键词要体现出用户明确的购买意图C、关键词和自身的产品或业务相关注：决定转化率的重要因素不单单是竞价网站，同时竞价账户的关键词也很重要2.2.2、对关键词分类，从而确定推广计划和推广单元当选择好所要投放的关键词后就要对关键词进行分类，推广计划是对关键词分大类，推广单元是对关键词分小类；、建立推广单元的原则：A、把词义相近，结构相同的关键词放入同一推广单元B、根据用户搜索产品时的关注点来进行分类如：产品，价格，商家，地域，通俗词、推广计划的建立推广计划的主要作用就是使账户结构更加清晰，便于管理和维护，推广计划之间应该是并列关系，再次基础上，完全可以根据需要建立任意的推广计划（对于大部分产品比较单一的中小企业来说，1个推广计划就足够了，当然为了便于管理，更合理的控制账户可以多建立几个推广计划）A、产品的种类---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---根据不同的产品来分类如：成都家装，套餐装修，住房装修，新房装修，二手房装修B、推广的地域根据不同的推广地域来分类如：成都家装公司，新都新房装修，龙泉装修2.2.3、把关键词放入相应的推广单元2.2.4、在推广单元中针对关键词撰写创意2.2.5、推广账户和推广计划进行相关设置推广账户与推广计划的设置要注意以下方面、投放地域根据公司的业务情况，当然选择四川地区（关键词竞价最小地域以省为单位），为了避免过多的无效点击，在关键词前加上地域位置，如：成都装修公司，金堂装修公司，新都装修公司，龙泉装修公司；、投放预算投放预算可以分为“每周预算”和“每日预算”建议使用“每日预算”，这样可以保证平均分配到没一天上；推广计划应该平均分配预算，避免某个计划消耗太多，从而导致其他推广计划无法展现、投放时段不同产品，最佳的投放时间段是不同的，要对投放时段进行测试，选出流量大，转化高的时段，重点投放，有些时段虽然流量大，但是转化低，需要去掉；另外也可以根据客服在线时段来确定投放时段结合装修行业，建议分时段投放，上午的11点——下午的18点，晚上的19点——晚上的23点，周六，周末全天开启投放（更精准的投放时间可以根据后期的数据进行调整）2.2.6、关键词设置匹配方式和出价、关键词匹配方式的匹配方式关键词匹配方式是指“用户搜索词”和“推广账户...