农贸市场超市创业商业计划方案农贸市场超市商业策划方案摘要抚州农贸市场太过分散，而且市场脏、舌L、差。通过对26个农贸市场、步步高超市、洪客隆超市以及振宇连锁超市市场情况的具体调查与分析，改善农贸市场的现状，更为了方便广大市民，让市民吃上放心、舒心的农副产品，在市民方便区建立一个各方面都较优越（环境好、农副产品新鲜、价格公道等）的大型农贸超市。此农贸超市是指把原农贸市场，按照超市的经营业态、经营理念对城市农贸市场进行生鲜超市化改造，其中的摊铺可由卖主租用，但实行超市化的统一管理制，使其成为经营生鲜农副产品的超市。此农贸市场是全天候的，以全市市民为目标市场。以抚州电视宣传、举办促销活动、全市发放印刷广告为主。目录摘要1第一章市场分析2第一节、市场情况分析21、市场状况22、农副产品状况23、竞争状况2第二节、宏观环境状况分析3---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---第二章策划目标3第一节、策划目的3第二节、营销目标4第三章农贸超市营销战略4第一节、开业时间与流程的安排4第二节、营销策略组合5第四章前景预测与效果检验6第一节、前景预测6第二节、效果检验6第五章经费预算6第一章市场分析第一节、市场状况分析1、市场状况：抚州市现有农贸市场26处;大型超市有步步高超市、洪客隆超市、振宇三个连锁超市，中型超市有金苑超市二家，这些超市均卖农副产品。现在抚州经济发展很快，市场的硕件设施、管理水平均得到了较大的提升，城市市容越来越美观，市民的生活水平也越来越高。但抚州的农贸市场却没有跟上经济发展的步伐。农贸市场基本上没有硕件设施，脏乱差的环境面貌让市民很有意见，规划布局也非常不合理：(1)农贸市场早上人流虽大，购买力也大，卖主临时性多、永久性少，交易条件较差。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---(2)全市范围内农贸市场较多，但市场缺乏统一规划管理。(3)基本上没有广告宣传(只有超市会在外面的宣传栏上写上特价农副产品)(4)超市内的农副产品大多数不新鲜，而且摆放也不合理。(5)农贸产品的利润相对其他经营者不高。2、农副产品状况：(1)农贸市场内农副产品品种较多，一般也很新鲜。相比之下，超市内的品种少，而且大多数都不新鲜。(2)农副产品的价格非常不固定，不喜欢或不会讨价的人会花很多冤枉钱。(3)大多数产品价格适中，市民基本上是满意的；但市民对超市内的农副产品的质价比不满意。认为质虽差，价格也偏高。3、竞争状况：目前抚州农贸市场上的主要竞争是卖家与卖家之间的竞争，超市之间、超市与农贸市场之间的竞争。农贸市场上的竞争主要表现为价格、产品的质虽、新鲜程度、相似产品、服务质虽的竞争。超市与农贸市场之间的竞争表现为：超市农副产品的品种不如农贸市场多，但市民对油、米及熟食的购买虽却比农贸市场大。大部分市民去超市是因为它在中午、下午、晚上也开业，所以很方便，而非环境好、产品好等原因。大中型超市都卖农副产品，但普遍有一个特点，就是农副产---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---品不新鲜、质n差价格偏高。他们之间的竞争主要表现为：美誉度、人流虽、宣传力度、地理位置、人们的购买习惯。第二节、宏观环境状况分析目前在我国各级政府鼓励、支持大力发展农贸市场。特别是在抚州这个人民生活水平提高快，而农贸市场的发展却跟不上，政府正在想尽办法提高这一市场的发展潜力。每2〜3万人设置一处XX〜25平方米的（室内）肉菜市场，每个肉菜市场服务半径不足8米。这类市场星罗棋布，虽然购物环境、卫生条件较差，但得到部分传统消费观念和购物行为的支撑，特别是农贸市场商贩的低成本包税经营和生鲜流通本身的低层次性，使得他们具有生鲜初级产品价格上的竞争性。简陋的农贸市场因卫生条件不具备，初级农产品极易腐败变质；农产品价格、品质和交易行为规范性等都不易得到保证，消费者购买风险以及卖家的库存问题在农贸市场采购中是难以回避的。虽然竞争激烈，但抚州市民的购买力大，而且对农贸市场与超市内的农副产品非常不满意。而农贸超市...