莆田湄洲岛“妈祖公仔”活动策划案前言充气式广告，是各种节日、庆典、嘉年华会等大型活动中不可或缺的地标性亮眼主题。是二十世纪九十年代中期在国内才出现的一种全新的广告媒体，它最大的特点是造势。在妈祖故乡湄洲岛举办大型庆典活动期间，树立“千里眼”、“顺风耳”“妈祖公仔”“旺仔”等大型充气玩偶。有利于烘托庆典活动现场的气氛，加深人们的印象，通过对大型充气玩偶的展示，更深层次的了解妈祖源远流长的历史。一、活动内容1、活动道具：“千里眼”18米、“顺风耳”18米。“妈祖公仔”20米、“旺仔”18米。湄洲简介：湄洲岛位于福建省莆田市湄洲湾湾口的北半部。现为国家旅游度假区。湄洲岛素有“南国蓬莱”美称，既有扣人---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---心弦的湄屿潮音、“东方夏威夷”九宝澜黄金沙滩、“小石林”鹅尾怪石等风景名胜30多处，更有2亿妈祖信众魂牵梦萦的妈祖祖庙，朝圣旅游盛况空前，被誉为“东方麦加”。二、活动时间农历三月廿三妈祖诞辰日：妈祖原名叫林默，是福建晋代晋安郡王林禄的二十二世孙女。林默熟习水性，在湄洲岛附近海域遇难的渔舟、商船，常得到林默的救助，因而人们传说她能“乘席渡海”。她还会预测天气变化，事前告知船户可否出航，所以又传说她能“预知休咎事”，称她为“神女”、“龙女”。农历九月初九妈祖羽化日：宋雍熙四年（公元987年）农历九月初九，年仅28岁的妈祖在一次抢救海难中不幸牺牲，民间她相传羽化升天了。于是乡里之人就在湄峰建起祠庙，虔诚敬奉，前来朝拜者，络绎不绝。经过历代不断的演化、丰富内涵逐渐形成了现在的妈祖信仰和妈祖文化。每年农历三月二十三日妈祖生日和九月初九妈祖升天日，湄洲祖庙还要举行一些形式多样的纪念活动，主要有“请香”、“朝拜”、“出游”三项。其中最热闹的算是“出游”了。出游的仪仗队由穿着古装的美貌少女担任。她们簇拥着彩桥上的妈祖神像；长管号、大铜锣、---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---大龙旗在前面开道。彩亭、凉伞、大灯、帆船、马队、执士、十音、八乐以及身穿“妈祖服”的妇女等组成数里长的浩浩荡荡的队伍紧随其后，沿着海岛，巡游一周。沿途男女老幼出来焚香迎接。鞭炮声震天动地，鼓乐齐鸣，非常热闹。6-8月是旅游旺季，莆田市政府决定湄洲湾北岸与湄洲岛合并湄洲区，据悉2015年湄洲妈祖祖庙信众代表大会在莆田湄洲岛举行。湄洲妈祖祖庙去年共接待了300多万人次游（香）客，其中包括台湾万人进香团以及30多个"千人进香朝圣祈福团"三、摆放地点湄洲岛祖庙、湄洲岛朝天阁、湄洲岛客运站，妈祖文化影视城、莆田市妈祖文化交流中心、万达广场、正荣广场等人群聚集处。四、充气式广告的优势1、轻便，易于携带，使用舒适2、可重复使用，易于清洁3、方便牢固的通风口设计易于充气和放气4、产品放气折叠后可以节省大量空间。五、安置具体---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---六、活动意义1、妈祖巨型公仔属于充气式广告制品，其在树立品牌和促销过程中有着不可替代的广告宣传作用，容易形成隆重热闹的活动场面。它的出场，放大着人们对产品的无限想象，调动着人们的好奇心，吸引着人们的购物欲望，通过展现形象逼真、高大生动的造型，给人们带来强烈的视觉冲击和轻松愉快的气氛，加深着人们对产品形象及品牌的认识，起到较好的宣传效果。2、树立妈祖Q版公仔等吉祥物，加深着人们对旺旺公司的形象及品牌的认识，起到更好的宣传效果。通过这次活动充气玩偶来活跃现场气氛，成立一种情节式的营销模式，情结营销正式利用了这种心理投其所好，在情结的驱动下激发起消费冲动，达到营销目的。3、这种类似”大黄鸭“的公共艺术，让人们充满了好奇感，填补了城市缺乏真正有创意有想象力的公共艺术品的空缺，且一只六层楼大小的公仔吸引力非同一般，好奇是人类普遍具有的心理特点，尤其对于爱好“围观”的中国人而言，如果能抓住猎奇这一特性结合好的创意，便能制造出裂解式传播，让消费者主动产生口碑营销并进一步对潜在市场施加影响，提高旺旺公司的知名...