欲索取更多考研资料，请上北京天问教育网站官网！管理部各类名称使用及品牌推广策划方案(草案)一、策划思路从行政单位名称、主产品市场推广名称、园区整体品牌推广三方面综合考虑，以期既能描述园区的服务定位，又能灵活参与市场竞争，兼顾在品牌建设上的市场化和校园化的有效结合，实现社会效益与经济效益。二、名称定位方案1：(1)园区整体使用“北京大学中关新园”，简称“中关新园”。(2)公寓部分，2-6号楼以“留学生公寓2公寓”等为名，简称“2公寓”等；其它楼座名称不变。优缺点分析：优点是与行政单位名称基本一致，便于记忆；缺点是以“北京大学中关新园”为名进行市场推广时，没有前置“会议中心”，容易引起误会，另一方面，因“北京大学中关新园”显性涵义比较模糊，不便于客人了解园区主要服务产品的内容；不便于园区主营业务和1号楼作为四星级酒店的市场推广。方案2:(1)在“北京大学中关新园”大格局下，将1号楼称为“中关新园大酒店”，内部简称“大酒店”。(2)公寓部分同方案1。优缺点分析：优点是便于参与市场竞争的酒店产品市场推广，且以“中关新园大酒店”带动起会议、康体娱乐、餐饮等配套服务产品更便捷的参与市场竞争和整体品牌建设；更便于四星级评星工作；且能为以后园区营业执照等关键执业资证的公关和申报奠定良好的基础。缺点是“中关新园大酒店”名称使用如何获得学校的认可或许可，-------------------------------------精品文档---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---这是难点所在，需要我们有策略的推进此项工作。根据以上分析，我们拟建议采用方案2。三、宣传使用（方案2）:1.主干区域宣传在西大门悬挂中心LOGO和“北京大学中关新园”，这样既兼顾了园区行政名称，也考虑到园区“中关新园”核心品牌的推广。1号楼方面：方案1:楼顶朝东、朝西方向分别悬挂中心LOGO和“中关新园大酒店”。方案2:楼顶朝东方向分别悬挂中心LOGO和“中关新园大酒店”；楼体朝西方向横向或竖向悬挂中心LOGO和“中关新园大酒店”，具体位置现场商议。室内外导示方面：在园区户外导示上整体以“北京大学中关新园”形式出现，在具体导向1号楼的时候，使用“中关新园大酒店”；室内导示具体视情况确定。2.网页宣传以“北京大学中关新园”为主，在主页上突出“中关新园大酒店”模块。实质性内容待完善网页时具体优化。3.信笺、信封、信纸、宣传册等文案设计整体上仍以“北京大学中关新园”为名设计制作，与行政单位名称相一致。在1号楼宣传品方面以“中关新园大酒店”为名进行设计制作。四、综合管理（方案2）1.英文名称考虑与“北京大学中关新园”英文名称的关联性，同时兼顾国内外市场推广方面，拟将“中关新园大酒店”翻译为“PKUGVHOTEL七---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---2.印章使用暂使用“北京大学会议中心中关新园管理部业务用章”。待“中关新园大酒店”评星前视情需要再推进相应名称印章报批事宜。3.其它电话总机号码仍使用62752288。工牌使用、电话查询台(北大52114查号台、114查号台)备案、邮局备案等细节事宜，具体另议。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---