Hffff目曲寺信处平2018-01-2321:59:09科技传播2018年2期赵丽颖摘要对广播节目的主持人而言，个人品牌具有的作用不仅仅体现在促进个人发展方面，还包括对所在广播电台的品牌进行塑造。文章首先说明了作为一名广播节冃主持人，需耍具备的基本素养,然后运用理论与实际相结合的方式，以“如何利用微信公众平台对个人品牌进行塑造”为切入点，展开了系统并且深入的讨论。关键词广播节目主持人；微信公众平台；个人品牌塑造中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708(2018)203-0097-02近几年，在业界引起广泛讨论的话题之一，即为“究竟是节冃成就主持人，还是主持人成就节冃”,这一问题的出现，也从侧面表明了对个人品牌進行塑造的意义。随着全媒体时代的來临，各广播电台都出现了大批知名的节目主持人，无论是主持人本身，还是他们主持的节目，都为广播电台带来了大量的听众，同时也为广播电台创造了更为可观的效益。随着新媒体的发展，对广播节目主持人的个人品牌进行塑造，己经成为促进主持人自身及广播电台发展的重耍手段。1广播节日主持人需要具备的基本素养1.1外在形象由于广播节目的主持人仅仅通过声音就可以完成和听众进行沟通与交流的工作，因此，大部分听众都对于主持人的长相十分好奇，虽然有少数人认为，既然不需要和听众面对面的交流，那么广播节目主持人的长相、打扮都无伤大雅。随着全媒体时代的来临，这种说法显然己经不符合当今社会对广播节日主持人具有的要求。全媒体背景下，广播节目主持人如果想要对个人品牌进行成功須造，通过不同的渠道与听众交流，以此来增加曝光率是很有必要的，外在形象的重要性自然不言而喻。这里的“外在形象”主要包括3个方面内容：首先，广播节目主持人应当对穿着打扮引起重视；其次，广播节冃的主持人应当通过参与策划和举办外场活动的方式，使口己在听众心冃屮具有更加鲜明的个人形象；最后，广播节日主持人应当注重个人的对外形象，无论是在工作时还是F!常生活中，都应当对自己的一言一行加以注意，尤其是在通过微博、微信或其他新媒体平台发布个人状态时，更应当保证所发布内容的积极、向上。1.2工作能力想耍对个人品牌进行成功塑造，优秀的工作能力是广播节戸主持人不可缺少的基本素养乞一，只有亲自参与到采访、策划、编辑等节U制作的各个环节，才能保证广播节日带给听众良好的收听体验，增强听众所具有的忠诚盛。广播节目主持人需要具备的工作能力具体包括确定主题、节目选材、稿件采访、音频制作等。实践结果表明，只有采用采编播相结合的工作模式，才能保证主持人在节目播报过程中，将节目精髓通过自C的声音传递给每位听众。1.3声咅特色作为唯一一种以声音作为传播媒介的媒体类型，广播节目能否取得良好的播出效果，与主持人声音存在着密不可分的关系，因此，具有个人特色的声音，不仅可以提高节目的辨识度，还可以帮助主持人在听众心目屮树立起更加鲜活的个人形象。而想要达到这一目标，需要广播节目主持人对以下两方面的内容引起重视：首先是通过大量基本功的训练，打造符合听众心理诉求的声音；其次是强化声音所具有的个人特色［1］。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---以传播学理论为依据所展开的研究表明，能够对信息进行传播的符号，包括声音语气、音色、引导和语速，作为一名广播节冃主持人，想耍强化声音具有的个人特色，关键在于对这些符号进行科学、合理的运用。除此上文所提及的内容外，需要广播节日主持人具备的能力还包括农达流畅、思路清晰、应变能力较强以及丰富的个人情感。1.4政治敏感性作为广播节目的主持人，如果想要保证个人品牌的成功塑造，关键是将节目精髓向听众进行准确传递，而想耍达到这一冃标，舆论引导就显得尤为重要。当然，这项要求并非是全媒体时代所特有的，对任何时代的广播节日主持人而言，作为信息传播的把关人，每位主持人都应当意识到自己的言论并不仅仅代表个人，更代表节目和媒体。因此，主持人应当具备高度的政治敏感性，并对自身所具有的政治意识进行加强，保证无论是对节目话题的选择，还是以微信公众平台为依托所开展的互动，都不...