第一章【单项选择题】1、市场营销的核心是__C_______。A．生产B．分配C．交换D．促销2、从市场营销的角度看，市场就是D。A．买卖的场所B．商品交换关系的总和C．交换过程本身D．具有购买欲望和支付能力的消费者3、在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，我们就将前者称之为____B_____，后者称为潜在顾客。A．厂商B．市场营销者C．推销者D．顾客4、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的____C_____。A．欧洲B．日本C．美国D．中国5、市场营销学第二次“革命”的标志是提出了___A______的观念。A．以消费者为中心B．以生产者为中心C．市场营销组合D．网络营销6、站在经营者角度，人们常常把卖方称之为____D_____，而将买方称之为市场。A．企业B．厂商C．供货者D．行业7、从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是_________。A．满足消费者的需求和欲望B．获取利润C．求得生存和发展D．把商品推销给消费者8、消费者未能得到满足的感受状态称为。A．欲望B．需要C．需求D．愿望9、与顾客建立长期合作关系是_________的核心内容。A．关系营销B．绿色营销C．公共关系D．相互市场营销10、当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为_________，并将这种情况称为相互市场营销。A．市场营销者B．相互市场营销者C．生产者D．推销者11、市场营销最早产生于（）A．美国B．日本C．德国D．英国12、市场营销活动产生于以下哪种获得产品的方式（）A．自行生产B．强制取得C．乞讨D．交换13、没有得到某种基本满足的感受状态，是指（）A．需要B．需求C．欲望D．交换14、市场营销学上说的需求是指（）A．没有得到某些基本满足的感受状态B．对具有支付能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望C．想得到某些基本需要的具体满足物时的愿望D．推动人们进行各种活动的愿望和理想15、现代市场营销理论研究的主要对象是（）A．消费者市场B．生产者市场C．营销中介机构D．以上都是【多项选择题】1、经济学家从揭示经济实质的角度出发，把市场看作是_ABCDE________。A．一个商品经济范畴B．商品内在矛盾的表现C．商品供求关系D．商品交换关系的总和E．通过交换反映出来的人与人之间的关系2、按照菲利普·科特勒教授的定义，我们可将市场营销的概念归纳为以下要点__ABCE_______。A．市场营销的最终目标是满足需求和欲望B．交换是市场营销的核心C．交换过程是一个满足双方需求和欲望的社会过程和管理过程D．整体营销是实现交换的主要手段E．交换过程能否顺利进行取决于企业对交换过程的管理水平和企业产品满足顾客需求的程度3、交换的发生，必须具备以下条件__ABCDE_______。A．至少有交换双方B．每一方都有对方需要的有价值的东西C．每一方都有沟通和运送货品的能力D．每一方都可以自由地接受或拒绝E．每一方都认为与对方交易是合适或称心的4、市场营销学的市场是由以下因素构成的（ACE）A．有某种特定需要的人B．某种特定的需要C．购买能力D．地方的大小E．购买欲望5、美国伊·杰·麦卡锡教授在1964年首先将市场营销学的研究内容概括为易于记忆的“4Ps”，这“4Ps”是（ABCDE）A．产品策略B．价格策略C．分销渠道策略D．促销策略E．公关策略6、构成市场的现实条件主要有（ACD）A.人口B．地方的大小C．购买力D．购买欲望E．顾客需求7、绿色营销观念是在下述背景下产生和发展起来的（BCDE）A.产品供不应求B．人口膨胀C．环境恶化D．资源过度消耗和浪费E．粮食短缺8、“6Ps”组合的“大市场营销”思想是菲利普科特勒于1984年提出的，较之传统的“4Ps”增加了（CE）A.产品定位B．权利和控制C．政治权力D．政府与行业协会E．公共关系【判断题】1、在组成市场的双方中，买方的需求是决定性的。（√）2、市场营销就是推销和广告。（×）3、消费者尚未得到满足的感受状态，我们称为消费欲望。（×）4、消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。（×）5、交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。（√）6、市场营销的最终目标是企业获取利润。（×）7、在通常情况下，消费者往往根据其对产品效用的主观评价来决定是...