从《秦时明月》浅析中国动漫企业的现状与发展趋势绪论《秦时明月》中国第一部大型武侠电脑三维动画动漫连续剧，灵感于温世仁原著小说。全剧从秦始皇统一六国建立中国第一帝国开始，到西楚霸王项羽攻陷咸阳结束，时间跨度30年，讲述一个体内流淌英雄之血的少年天明最终成长为盖世英雄，凭一己之力改变历史进程的热血励志故事。该剧融武侠、奇幻、历史于一体，引领观众亲历两千年前风起云涌瑰丽多姿的古中国世界，在浓郁的“中国风”中注入鲜明的时代感。①《秦时明月》从2007年问世至今，已经获得了大大小小百余的奖项。《秦时明月》的导演及杭州玄机科技信息有限公司总经理沈乐平认为，《秦时明月》的定位在12~25岁，“我们针对的族群是网络的深度玩家。他们几乎很少看电视，都是手机的发烧友。贴吧、微博、微信，玩的最深入的就是这些族群。他们同时也是网络游戏最主要的玩家”②。《秦时明月》除了采用比较主流的电视首播，将网络播映卖给了网站，并且开发了数字电视、IPTV、手机视频等，目前已经在中央电视台、中国四大卡通卫视及全国22个省、市、地区电视台播放，同时完成了全球24个国家和地区的海外发行工作。《秦时明月》在广泛发行的同时也在努力的开发其特有的衍生品，从漫画、公仔到真人电视剧、网络游戏，已经拥有了一条基本完善的产业链。杭州玄机科技信息有限公司在2011年收入1700万，2012年一跃达到了3000万。《秦时明月》的定位从一开始便于众多国内动漫作品不同，它有自己鲜明的立场去针对的群体，它所针对的群体使得《秦时明月》可以通过新媒体生存下来，以一种崭新的面貌扎根在人们心中。杭州玄机科技制作的《秦时明月》，打破了中国动漫传统的定位及宣传方式，采取了多种衍生品研发、推广销售方式，至今已基本收回制作成本，并且获得了国内外其目标受众的热爱。这种新的方式对研究中国动漫企业的发展趋势有较好的借鉴意义。第一章中国动漫企业现状分析第一节中国动漫市场庞大，动漫企业发展空间大①秦时明月TV动画剧情概要[Z].web.qinsmoon/webpage/staticinfo.php?file=tv-brand-am-intro②关注：国产动漫再发力秦时明月借力新媒[Z].2013.cul.022net/2013/136/4/0121092553794720---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---经济全球化的今天，中国的文化也不可避免的被国际化。中国人民在保持传统文化的同时也开始接受外国文化，部分国民想法及审美发生了改变，开始变得多元化，对动漫的认知发生了转变，开始接受受众群体广泛的外国动漫及少量针对的都是低龄儿童的国产动漫。部分青年人开始观看众多动漫作品，并且涉猎极广，从欧美动漫到日本动漫再至国产动漫，他们深深的喜爱着动漫。部分中年人、老年人也开始接触动漫作品，虽然并不是非常喜爱，但也并不排斥。据相关分析，中国动漫市场在2008年中体市场规模达到295亿元，2009年达到319亿元，2010年达到512亿元①。当下是新媒体大力发展的时代，以动漫为主体、中心的商业活动也逐渐增多，将动漫展现给受众的平台也大大增加，例如数字杂志与报纸、数字广播、数字电视、数字影院、手机短信及应用软件、网络等。新媒体时代的到来，意味着庞大的市场将接踵而至。“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等”②。数字信息技术的变革与升级使我国动漫产业发展出新趋势：手机动漫、网络动漫、移动电视动漫等，产生了较大的市场空间。第二节动漫种类数量及内容繁多在众多国人的传统意识中，动漫的主要受众群体为低龄儿童据国家广电总局电视总局的统计数据，从1993年到2003年，我国动画片总量仅为4.6万分钟，而2005年达到4.7万分钟，2006年几乎翻了一番，达到8.1万分钟，2007年为10.19万分钟，2011年已经涨到了49.1万分钟，2012年为47.5万分钟。第三节动漫产业结构有所改善虽然我国的动漫产业结构还存在着很多问题，但我国已经充分认识到了产结构的重要性，并且正在努力建立一个卡通形象设计、节目制作、品牌形象授权、衍生产...