摘要电了商务在当今中国社会中有着非常重要的地位，未來5-10年将会和传统零售企业展开激烈竞争，而在电子商务冲击下的传统零售企业必须耍针对自身情况进行改变和转型才能在竞争中找准自C的位置，未来电子商务和传统零售企业的融合才是大趋势。ABSTRACTElectroniccommerceplaysaveryimportantroleintoday'sChinesesociety,thenext5_10yearswi11andtraditionalretailenterprisesinfiercecompctition,butintheelectroniccommerceundertheimpactofthetraditionalretailenterprisesmustfortheirownsituationtochangeandtransformationcanonlyfindtheirpositioninthecompetition,thefutureintegrationofe-commerceandtraditionalretailenterprisetoisthetrend.从“双11”中国电子商务冲击下的传统零售企业如何生存与发展1.电子商务迅猛发展。2012年度“CCTV年度经济人物”屮，阿里巴巴董事会主席马云与万达董事长王健林同吋获奖，在在颁奖现场围绕电商话题展开辩论，两人还为十年后电商在零售市场份额能否过半设卜•亿元赌局。皆为第二次成为央视年度经济人物的马云和王健林，前者被称为在虚拟世界纵横攥阖，后者则被描述为在实体经济领域开礦破土。马云认为电商会胜，但是他不认为电商出来传统零售渠道就一定会；而王健林则认为传统零售会赢，并说出了他的理由。通过马云和王健林的打赌，说明电子商务已经能在中国市场下站稳脚跟,并且及其容易在未來5-10年与传统零售厂商展开激烈竞争。任职阿里巴巴董事长以及创始人的马云凭借其一手创办的阿里巴巴创造了屮国电子商务的一个个奇迹，不仅帮助中国百姓能够安全快速购物并提供了一系列流程，而且也创造了大量就业岗位，帮助卖家能够足不出户就能销售商品提供便利，旗下的购物网站“天猫”更是在2012年由其自己创办的“双11”购物街当天实现了191亿的销售额，这是许多实体零售商望尘莫及的销售额，当然使传统零售商羡慕不已。电子商务在以阿里巴巴旗下“淘宝”的带领下，在屮国市场持续火热，电子商务具有“方便、透明、便宜”等特点，通过快递运送的方式极大的促进了商品流通，使得在屮国的不同地方的人都能买到同样的东西；货品的丰富也极人的满足了不同人群的多层次需要以及提高了偏远地区的生活水平。电子商务的特点决定它必然能收到人们的热烈追捧。首先是方便，无论人们身处何处，---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---只需要通过电脑或者手机登录购物网址，就能实现快速的支付购买商品；其次是透明，电子商务给人们带了非同凡响的购物体验，海量的照片、众多的店铺竞争以及买家的评价能使得商品的一些信息的公开，使人们能够清晰的分辨商品质量以便进行购买决策；再次是便宜，电子商务因•其网络销售的特殊模式，使得不用担心店铺的租金，较多的人力费用和广告费用，并且可以让工厂面对消费者直接销售，而口由于起竞争的激烈，使得商品价格必然便宜。这就使得消费者更容易接受电子商务而反过來促进电子商务的发展，并能不断对传统零售行业造成威胁。2.电子商务对传统零售企业的冲击。传统零售行业在经丿力2000多年的发展Z后已经进化的非常成熟，每一个行业都有其固有的模式和规律，使得其能够快速蔓延发展，而在当今互联网时代，销售模式发生了翻天覆地的改变，电子商务异军突起，给传统行业打了个措手不及o2012年天猫“双11”一天的成交量等于中国最大零售集团之一王府井百货一年的销量，不得不说电了商务已经动了传统零售企业的“蛋糕”，并大冇超越其Z势力，在几年前的每逢节假日期间传统零售人山人海的情形也随着电子商务的促销日而变的门可罗雀，而标准化生产的3C产业更是被冲击的不堪一击，在节假日期间屮关村的电子科技大厦的落寞也能多少说明一些问题。传统零售商在电子商务面前现在似乎变成了为电子商务服务，在服装行业，大卖场也成了人们的“试衣间”，消费者试过Z后选择在网上购买,造成了卖场的具体损失，长期如此，传统零售商必然会被电子商务拖垮，在面对日益高昂的地租面前退出市场。传统零售企业之所以能被电子商务以如此快的速度冲击除了电子商务自身的发展和互联网...