虚拟营销:值得烟草企业借鉴的营销模式[摘要]随着时代不断演变，我国烟草企业已处于日益变化之中。当下烟草企业已有的经营模式已经无法顺应时代发展的要求。相应地，虚拟营销是一种有效的模式，能够对烟草企业的完善起到关键性的作用。因此，笔者以烟草企业为基点，对虚拟营销这种模式予以了探讨。[关键词]虚拟营销；烟草企业；营销模式[DOI]10-13939/j-cnki-zgsc-2015-27-0341虚拟营销概述从某种意义上说，虚拟就是没有实际的形式。但却会在无形中发挥对应的效果。具体来说，虚拟营销主要是指不再局限在企业自身的行政范围内，对企业营销资源需要优化配置的范围予以扩大。并在此基础上，对外部的力量以及资源加以利用，促进自身发展的速度。相应地，虚拟营销最大的优势在于：在企业经营的过程中，主要是把企业那些具有优势的方面掌握在手中，对于那些不利于企业发展的方面分化出去，对它进---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---行虚拟化。同时，对于虚拟营销来说，它主要具有以下方面的特征。首先，在企业的经营过程中，展现出营销执行组织虚拟化的特点。对于这方面的特点，能够使企业在外面调集相应的人才，并通过对应的信息平台，把具有不同才能的人聚集在一起。这样可以为企业提供强有力的后盾支持。其次，在运行的过程中，呈现出弹性化的特点。对于虚拟营销来说，它不同于以往的营销模式，不会受到各方面的限制，具有一定的弹性。这样，当对应市场的状况不利于企业发展时，这样的营销模式依然可以使企业的风险降低，应对市场中出现的危机。最后，对于虚拟营销来说，具有信息网络化的特点。虚拟营销是建立在信息化技术高度发展的基础上的。进而，相关企业可以通过不同的网络形式来和其他企业实现资源方面的共享。在此基础上不同企业之间还可以进行对应的合作，使自身不断得到完善。很显然，除了这些以外，还有一些其他方面的特点。比如，在企业运行的过程中，组织结构方面呈现出动态化的特点。2在营销模式运行方面，虚拟营销具有的优势以及主要表现形式2-1虚拟营---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---销模式的优势在企业运行的过程中，作为新型的运行模式，虚拟营销模式有着很多方面的优势。第一，对于虚拟模式来说，它的使用能够使企业对内部已有的资源进行有效的利用，那些不利于企业营销发展的方面虚拟掉。而这也是营销模式最具有优势的地方，能够使企业内部的资源得到优化配置。第二，在企业发展的过程中，它能够提高企业在市场开发方面的能力。新时代下，对应的市场已发生了一系列的变化。同时，在市场环境不断发生变化的同时，对应市场开发能力的要求也在不断提高。而这对于企业来说，如果只是依靠自身的力量，想要在市场中占据一席重要的位置，自身存在的风险性将会扩大。而对于虚拟营销模式来说，它可以对企业外部的资源予以合理的利用，来对企业的风险予以归化。进而，来提高企业在市场竞争中对应的开发能力。第三，虚拟模式的运用可以使企业对相应的外部资源优势予以一定的利用。就企业发展的现状来说，想要使企业自身不断得到壮大，只是依靠企业内部的优势是远远不够的，还需要对外部资源优势加以利用。进而，在外力各种资源的---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---辅助下，使企业得到全面的发展。显而易见，虚拟模式还有一些其他方面的优势。比如，它能够使企业不断对新的领域予以恰当地设计。同时，还要从多角度出发，对企业进行合理的经营。2-2虚拟营销的主要表现形式首先，在企业运行的过程中，虚拟产品制造是它主要的表现形式之一。简单来说，对于这方面，主要是依靠其他企业来进行相应的生产制造。而把那些企业本身的优势融合在附加值里面，对企业内部的部门予以优化。相应地，在企业内部也不需要那些一线的生产人员，只需要把所有的精力都集中在营销以及设计方面。其次，在虚拟模式下，对于虚拟营销来说，它主要通过这两种模式来进行销售。一是对于相关企业来说，需要把内部的销售公司单独罗列出来，并选取对应的独立法人来进行管理。对...