中国企业品牌国际化问题探析【摘要】经济全球化的浪潮席卷全球，国际市场上各国企业的竞争也越来越激烈，拥有知名品牌的公司在国际市场竞争中优势明显。中国企业要想在国际市场竞争中取胜，必须实施品牌国际化战略。本文分析了当前中国企业在品牌国际化进程中存在的问题，并给出对策建议。【关键词】品牌；国际化；问题；对策1.中国企业品牌国际化现状品牌国际化又简称为品牌的全球化经营，品牌国际化的目的是通过品牌向不同国家、不同区域进行延伸扩张，来获取规模经济效益，进而实现低成本运营。随着经济全球化和国际经济的迅猛发展，国际竞争也越来越激烈，品牌国际化的大趋势已经不可避免。中国要想在国际竞争中迎头赶上，实施品牌国际化战略是必由指路。自从1992年实行市场经济以后，我国经济的发展用了不到20年的时间走完了西方100年才走完的漫长历程。然而，在打造本国企业的国际化品牌上，我国企业却无法逾越这漫长的历史，目前我国还谈不上拥有有真正“世界级”的品牌。目前，中国有很多企业走出国门，但其思想观念没有改变，其结果是：产品走出去了，品牌没有走出去，或者即使有了一定影响的品牌，但是其携带的价值文化还没有真正的走出去。我国品牌从无到有，仅仅有少数几个品牌为国际社会所知晓，还处于发展阶段。迄今为止，我国有200多种工业产品产量跃居世界第一位，但是世界级水平的品牌基本没有。2011年“世界品牌500强”中，我国只有21个品牌入围。中国被称为“制造大国，品牌小国”。2012年，海关部门数据显示，1-8月份，我国以加工贸易方式出口的通讯设备总额达到6841亿美元，占出口额的73%。其中，出口手机达到10亿部，但巨额利润度都归属外国巨头，众多中国企业还赚不到1%的利润。手机出口前十名的企业主要是富士康、诺基亚等在华独资企业，本土手机厂商达到560家，但获得利润微乎其微。因此，中国企业要做大做强，就必须实行品牌国际化，创立世界知名品牌。2.中国企业品牌国际化存在的问题2.1品牌附加值低并且缺乏文化载体，导致产品市场占有率低当前，中国企业普遍缺乏自主知识产权和核心技术，其出口的商品大多以劳动密集型的低端产品为主，品牌附加值不高，高新技术产品比重也较小。重商品出口，轻品牌建设，导致中国商品在世界上形成了“质量次，价格低”的形象。此外，我国产品竞争力不强，产品档次低，价格低廉，市场占有率和利润低。世界营销专家曾经指出，一个芭比娃娃的售价是20美元，但中国只能获得其中的35美分，原因就是国外品牌的价值高于中国，而我们只能拿到这点微薄的加工费。中国很多企业都是为了眼前的利益，给外国企业做代工，导致很多企业都没有自己的品牌，即使你生产了也不是自己的产品。很多中国产品在国外只能走大众化路线，在一些个性或者附加值较高的市场领域没有立足之地。品牌是文化的载体，文化是品牌的灵魂。一个企业如果没有深厚的品牌文化，就不可能有太大的发展。中国大多数企业就是因为缺乏丰富的文化内涵，品牌的定位和品牌形象与个性都很模糊，不能给人清晰的辨识和认同。虽然产品出去了，但是品牌知名度没有走出去，即使一些品牌在国际上有了一定知名度，但其携带的价值文化还没有真正的走出去。2.2品牌创新能力低下凭借“中国制造”，我国的工业品征服了整个世界。但“中国制造”被关上了“山寨制造”的称号，国外评价中国为全球最多模仿外国产品和品牌的国家。在外国人眼里，中国产品都是仿造其他国家的，造成这种现象的原因在于我国产品缺乏技术支持。高端产品的核心技术不足和研发投入不足，导致我国企业品牌国际化不能长期持续。一直以来，中---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---国企业不注意产品研发，绝大多数企业只是按照行业标准制造产品。有限的技术和产品创新也聚焦于非核心技术产品，对外国技术的依赖性较强强。这样的产品很难真正为外国消费者接受。2.3品牌保护意识淡薄商标是用于区别商品或这服务的标志，对生产者非常重要。如果企业品牌保护意识淡薄，就会导致品牌丧失。一个品牌要进入国际市场，首先要进行商标注册，得到法律上的保护。但是，我国企业商...