---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---成都某某商业公园整合行销传播（IMC）企划案目录目录1前言53行销传播目标73第一部分某某商业公园市场背景分析83一、项目概况93二、开发商背景简介113三、市场环境分析113四、项目的SWOT分析133---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---五、目标市场定位153六、项目定位203七、开发构想283八、项目功能划分建议333第二部分某某商业公园市场行销战略423一、什么是“投资组合计划”433二、“投资组合计划”的具体实施可行性分析：473三、推出本计划的市场效应分析503第三部分某某商业公园整合传播战略513一、某某商业公园品牌的建立及认同523二、阶段性传播策略533（一）传播阶段划分：533（二）具体阶段传播策略：543（三）、广告阶段运作563（四）、项目预算603三、传播诉求策略623（一）、诉求对象623（二）、诉求重点633（三）、诉求方法643---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---（四）、诉求表述653第四部份某某商业公园媒介传播企划663一、传播背景663二、媒体传播目标663三、广告传播对象特征663四、媒介传播要点663五、媒体策略663六、平面媒体的优点663七、媒体选择及依据663八、新闻炒作663九、媒介策略—行程策略663十、媒体排期计划663十一、费用分配663附件663附件一663附件二:663---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---前言成都某某商业公园是由成都某某商业广场开发经营有限公司开发经营的大型商业项目，并委托四川奥莱特广告传播股份有限公司对其项目进行广告传播的战略规划。本企划方案结合某某商业公园的项目特点，旨在更加突出广告传播的目标顾客区隔性与实效性，以配合销售工作的顺利展开。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---本企划案包括市场背景分析、市场行销传播战略、整合传播战略和媒介传播企划四大部分，为全程广告传播运动提供策略上的指引。行销传播目标短期内树立“某某商业公园”在同类市场的领导品牌形象在传播周期内使“某某商业公园”达到80%的销售目标为“某某商业公园”确立全新的经营策略，快速打开市场局面，获取项目销售的全面成功让“某某商业公园”之项目概念和独特卖点为目标顾客所认同通过广告传播的表现激发目标顾客的购买欲望与动机---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---第一部分某某商业公园市场背景分析一、项目概况某某商业公园位于成都市城南，所处地理位置属于成都市高尚住宅区中心，总占地面积达54000平方米，---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---总建筑面积为91000平方米。项目所在位置四周均为住宅区，北面有银都花园、玉林小区等著名住宅小区；东面有中华园、锦绣花园、芳草地、棕北小区等大型高档住宅区；向西向南有紫荆花园、紫竹苑、翠竹苑等项目，另外周边1.5公里半径内有大小房地产住宅项目及住宅区将近50多个。就该区而言，其居住人口就超过了40万人。某某商业公园的总体规划包括四大部分，第一部分是以旗舰为外形布置的中心商厦；第二部分是以一片舒展的叶片外形设计布置的步行商业街；第三部分是以风帆为外形的酒店式商务公寓套房；第四部分是占地近万平米的广场，为整个商业公园提供了必不可少的环境配套。另外，整个某某商业公园的建筑顶层都设计为绿化天台。因此可以说，某某商业公园在规模及环境绿化的指标上已经达到一个公园所应有的条件。某某商业公园主要技术经济指标及相关资料规划红线面积：54198平方米---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---建设用地面积：43900平方米代征地面积：10298平方米总建筑面积：86485平方米其中：步行商街面积：35576平方米（一楼公摊率为32.84%，二楼公摊率为51.2%）商务公寓面积：8550平方米（其中架空面积1280平方米，可销售面积7270平方米）中心商厦面积：42360平方米（其中招商面积31000平方米，地下室面积1...