告诉世界中国有多美丽《中国国家地理》杂志是迄今为止大陆唯一一家通过版权贸易、商标授权在其他国家和地区完整落地的原创媒体。作为一本地理科普类杂志，《中国国家地理》独特的内容和定位使得它在海外发展的道路越走越宽。“走出去”的历程与展望《中国国家地理》的“走出去”策略分两个方面。一方面，针对海外的华文市场发行中文版本，主要面向港澳、东南亚和北美地区，月发行量超过3万册；另一方面，也是最主要的，是面向海外以版权输出的方式发行海外版。版权输出的第一站选在了台湾。2001年，《中国国家地理》中文繁体版在台湾及大陆以外的其他地区发行，成为大陆地区唯一原创并由出版人购买版权发行他种文本的杂志。2002年1月，《中国国家地理》杂志日文版在日本发行，月销量达4.5万册，每月仅固定版税收入就达到2万美元。到2007年，日本的发行量已经达到53万册，接近最初的12倍。据悉，《中国国家地理》杂志社在今年10月将面向国外英语市场推出杂志的英文版，根据跟合同方签订的文件，首期发行量就将达到100万册。这有力地说明了该杂志对英语市场的信心。比较国内外的发行数据，2007年国内市场的月发行量大约是70万册，预计2008年将达到80万册；而海外市场总体发行量将超过160万册，是国内市场的2倍，这说明其海外战略的正确，同时也使得海外市场的重要性凸显出来。根据杂志社的远景规划，《中国国家地理》将在2009年推出德文和法文版，在2010年推出西班牙和意大利文版。这些版本也都将沿用版权合作的方式。这样不但可以省去铺渠道和建立发行队伍等等繁琐的工作，而且能很快速地扩大杂志的品牌影响。创出品牌和影响力，是《中国国家地理》走出去的首要目标。专注内容是“走出去”的关键从始至终，《中国国家地理》在海外合作上都占据了主动优势。能吸引来出版社主动寻求合作的原因，正是因为他们在国内同类地理杂志中处于领先地位的内容。内容，是《中国国家地理》吸引国内外读者的关键所在。把内容做到最好是《中国国家地理》这几年发展过程中不变的追求，杂志社在编辑部大约投入了全部经费的80%来打造一个强势的内容生产部门。背靠中科院地理所，“科学家+艺术家+作家+编辑记者”组成的策划采编队伍，使杂志融科学性、观赏性、收藏性和实用性于一体，吸引了大批忠实读者。在《中国国家地理》杂志社，经济效益永远无法跟影响力和内容的品质相提并论。比如，其内容编辑保持了很高的独立性。编辑部不接受任何软性广告、托关系、赞助类的上稿方式。不欺骗读者，尊重读者和科学，是他们的宗旨。但专注于内容创作并没有牺牲杂志的赢利水平，内容产品制作上的巨大投入带来了巨大的效益。在国内10元以上的期刊里，《中国国家地理》以每月70万册的发行量排名第一。同时，杂志可以通过发行赢利，所以扩大发行并不会增加成本压力。对内容的重视让《中国国家地理》在海外拥有了很多读者，值得一提的是台湾地区的繁体版，基本上全部采用大陆的版本，只是在版式和阅读习惯上进行一些调整。台湾很多读者对这本介绍大陆的地理杂志颇为喜爱，不少订户一订就是6年。合作方台湾牛顿出版股份公司的资金链曾经出过一次问题，台湾版一度中断。在此期间，北京的杂志社总部接到不少从台湾打来的读者电话，询问为什么看不到《中国国家地理》了。在中断合作时，有另外一家杂志社要求与《中国国家地理》合作，但是提出只采取一部分内容，当时杂志社拒绝了这个提议。他们想让《中国国家地理》完整地呈现在台湾人面前，他们有信心杂志的内容能得到认可。面对这样一本杂志，精明的台湾人是不会眼看着利润溜走的，后来对方的资金到位了，合作继续。杂志将祖国的壮丽河山呈现在台湾同胞面前，为两岸的交流做出了很重要的贡献。据李栓科社长介绍，台湾繁体版现在每年增加发行量5000～8000册，越来越深入人心。民族特色和时代感是走出去的动力中国人民大学新闻学院副院长、舆论研究所所长喻国明教授在评价《中国国家地理》时曾经提到：“一本具有时代感的杂志，需---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---要与现时人群的心理和流行文化有某种契合。而一本成功的...