品牌的力量——致力于打造工程机械企业的高知名度和美誉度张振学如果说品牌是一个企业的核心竞争力的话，那么品牌文化就是一个企业的灵魂。品牌就是一种无形的力量，可以凝聚人心，可以汇集人力，可以聚拢人气。企业品牌及品牌文化的建设，就是要汇聚企业的人心、人力和人气，提高企业在市场上的竞争力，增强全体员工的荣誉感和自豪感，打造企业的在市场上的知名度和美誉度。工程机械企业经过近半个世纪的积淀和发展，不仅逐步建立了企业自己的核心品牌，而且在企业品牌文化的建设中积累了很厚的文化底蕴。以徐工为代表的中国工程机械企业通过实施走出去战略，不仅将品牌形象延伸到了海外，而且赢得了海外用户的一致好评和认可。通过多元化的宣传方式，提高企业在目标市场的知名度宣传，终其目的就是为了提高企业的知名度。企业通过多元化的宣传方式，就是为了扩大企业品牌的市场影响力。目前，工程机械行业的宣传大战已经进入了白热化程度，能否赢得这场战役的胜利，不仅需要企业投入巨大的人力、物力、财力，还需要企业在品牌营销战略中不断的推陈出新，逐步持续有效的打造企业在目标市场的品牌影响力。电视媒体争夺战，工程机械企业彰显实力一直以来，电视媒体以其稳定的收视率和无与伦比的视听影响力以及良好的宣传效果，成为众多知名企业品牌角逐的主战场，在电视媒体大战中，以央视黄金时段——《新闻联播》的广告投放为标杆，激战场面何止一个血腥二字可以概括。其次当然是众多地方卫视频道的黄金时段争夺战，如凤凰卫视、东方卫视等，其广告投放也是要价不菲的。在工程机械行业，徐工集团早在2006年以前就以其通俗、鲜明的一句“徐工徐工，祝您成功”广告语响彻全国，徐工集团还于2008年在央视一套黄金剧场的全年贴片广告和春晚套装广告最为引人关注。可以说，徐工集团开创了工程机械企业在央视做广告的先河。2011年3月初，工程机械行业的佼佼者福田雷沃重工在“我的品牌，我们的世界”为主题的中央电视台黄金资源广告招标会上，以总排行第59位、中标额5669万元的高价成功中标了央视黄金资源《新闻联播》后标版，创造了工程机械行业在央视黄金资源广告招标最高中标额的历史记录，福田雷沃重工最初是通过变形金刚的卡通形象为代言人一举打---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---开工程机械市场的，今天，这个独特的变形金刚卡通形象已经成为福田雷沃重工的标志，无论是在2010年的第五届上海baumaChina（宝马）展的展会现场，还是在福田雷沃的诸多广告宣传中都成为企业对外展示形象的代言人。2010年上海宝马展期间，徐工集团的凯旋门---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---网络媒体白热战，工程机械企业全力以赴近年来，随着互联网的普及以及网络媒体的巨大影响力的逐步显现，对网络资源的争夺也倍受企业关注，很多著名企业纷纷创建了自己的官方网站，不仅成为对外宣传的一块主阵地，也成为企业与目标用户交流沟通甚至业务往来最最便捷的电子平台。如何真正经营好这块企业自己的“自留地”，各个企业妙招不断。无论是吸引眼球的新产品图片展示还是迅速及时的企业最新资源更新，抑或者是举办各种各样的有奖问答活动等，都是对企业自身品牌形象的提升，都是对企业知名度的提升。近年来，随着工程机械行业整体实力的提升，一些工程机械行业的专业网站也如雨后春笋般迅速成长起来。依靠自身的专业优势和行业协会的背景，为提升我国工程机械企业的知名度，打造优秀工程机械企业的知名品牌，做出了它们独特的贡献。成立于1992年的慧聪工程机械网，是国内领先的b2b电子商务服务提供商，依托其核心互联网产品买卖通以及雄厚的传统营销渠道——慧聪商情广告与中国资讯大全、研究院行业分析报告为客户提供线上、线下的全方位服务，这种优势互补，纵横立体的架构，已成为中国b2b行业的典范，对电子商务的发展具有革命性影响。经过近20年的积淀发展，目前的慧聪工程机械网以其强大的幕后服务团队和雄厚的资源资金实力，尤其是在提供最新工程机械行业信息和产品销量市场统计数据以及设备买卖和租赁方面积...