为什么市场调研可以决定一个企业的命运？市场调研对企业的影响有多大？吉利公司因为一次成功的市场调研，打开了女性刮毛的市场。宝洁公司因为一次失败的市场调研，导致被寄予厚望的产品面市不久就黯然退市。品牌也好，市场营销也罢，不能打动消费者的产品和品牌，是不会实现有效的利益收获的。很多品牌以为自己的产品比竞品便宜，我天天做广告，消费者就一定会买。从短期来看，尤其是大众消费品，这个方式是有效的。可产品与品牌如果希望实现长期发展，实现有效和可持续的业务增量,就必须做好品牌/产品的定位，真正能打动消费者的心智和了解消费者需求的很重要一环，就是市场调研。当今无论是从事什么行业，处于怎样的发展阶段，哪怕已经是规模成熟的大企业，在新产品新项目投放或者启动前，市场调研都是重中之重，好的市场调研报告往往也是企业成功的基石。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---、什么是市场调研市场调研是指运用科学的方法，有目的有系统地搜集、记录和整理有关市场的信息和资料，分析市场情况，了解市场现状及其发展趋势,为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。内容包括市场环境调查、市场状况调查、销售可能性调查，还有对消费者及消费需求、企业产品、产品价格、影响销售的社会和自然因素、销售渠道等开展调查。二、市场调研的重要性国内一家知名的电视机生产企业，2004年初设立了20多人的市场研究部门，但是因为一次调查，部门被注销、人员被全部裁减。当时调查小组分为两组，可是同样的调研问卷，完全相同结构的抽样,两组数据结论却差异巨大。比如问题：列举您会选择的电视机品牌？其中一组的结论是：有15%的消费者选择本企业的电视机；另一组的得出的结论却是：36%的消费者表示本企业的产品将成为其购买的首选。巨大的差异让公司高层非常恼火，为什么完全相同的调研抽样，会有如此矛盾的结果呢？公司决定聘请专业的调研公司来进行调研诊断,找出问题的真相。调研公司执行小组受聘和参与调查执行的访问员进行交流，并很快提交了简---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---短的诊断结论：第二组在进行调查执行过程中存在误导行为。调研期间，第二组的成员佩带了公司统一发放的领带，而在领带上有本公司的标志，其尺寸足以让被访问者猜测出调研的主办方；其次,第二组在调查过程中，把选项的记录板（无提示问题）向被访问者出示，而本企业的名字处在侯选题板的第一位。以上两个细节，向被访问者泄露了调研的主办方信息，影响了消费者的客观选择。这家企业的老总训斥调研部门的主管：“如果按照你的数据，我要增加一倍的生产计划，最后的损失恐怕不止千万。”市场调研是直接指导营销实践的大事，对错是非可以得到市场验证,只是人们往往忽视了市场调研本身带来的风险。“错误的数据不如没有数据。”作为国内专注市场调研的先行者——专业调研团队在面对客户的每一次信任选择。都交付出专业、全面、准确、权威的数据调研报告。为客户提供了快速优化、优质的服务体验。以优质的服务赢得越来越多客户的信赖。其严谨、科学的调研报告也得到一些行业的认可。三、科学分析市场，为企业未来“保驾护航”另外一个关于海尔依靠科学的市场调研而成功打开欧美市场的案例,也足以说明市场调研的重要性。1999年4月30H,在美国南卡罗莱纳州中的一个人口为8000人得小镇坎姆登，---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---举行了海尔投资3000万美元的海尔生产中心的奠基仪式。一年多以后，第一台带有“美国制造”标签的海尔冰箱从漂亮的成产线走下来，海尔从此开始了在美国制造冰箱的历史。海尔成为了中国第一家在美国制造和销售产品的公司。在海尔首席执行官张瑞敏眼中，海尔国际化就像一盘棋，而要提局棋艺，最好的办法就是找高手下棋，张瑞敏找的高手是欧洲和美国。海尔决定用自己的品牌进军欧美市场，其榜样是日本的索尼。20世纪60年代，索尼在国际市场上海默默无闻，他们每一个新生产品上市时都首先投放到欧美地区，打出影响后再到日本和其他国家销售，索...