中国企业海外大众传播的策略探讨中国企业海外大众传播策略探讨■王玮金萍华随着中国企、1k海外扩张的步伐产生的是认嗣效果。有效的公关的性价企业试图阻止负面报道的报道一1司不断加快•遭遇的一6利情况也越来越比远远高于广告。见诸媒体。多，如欧美国家对中国纺织品出••的公关的对象是人.其最终目标是利用大众媒介I:具实现企业同限制、世界多个国家对中国多种产品企业品牌的终极消费者•所以间品牌终极消费者的互动公关的能力主要的反倾销调查、中海油收购美国U—的终极消费者进行互动一直是西方表现为媒介事件的策划能力。只有掌NICAL石油公司失败、首钢收购秘鲁公关公司的活动重点。但这种互动公握海外记者的心理才能有针对性地铁矿后员工的多次罢工、联想并购关只行在大众媒介的介入下才能实策划和组织能引起媒介兴趣的公关1BMPC后在美国政府采购中遭受不现其意义和价值的最大化，因为大众事件。由于目前走出去的中函企业在公正待遇等等。除r国家问政治斗媒介具有“扬声器”功能。由于“媒介海外的媒介事件的策划和组织能力争、国际贸易冲突、商业竞争手段这些里的许多新闻和信息都来自公共关普遍不高，所以借助国外运作成熟的因素之外，在这一系列表象背后.值得系信源”，所以只要“公共关系信源提公关公司的力蟹进行操作并在此过我们深思的一个共性因素是：中国企业供的是他们认为有新闻价值的信息，程巾学习其经验是中圈企、NqEj前可在海外的管理方面忽略或误用r传播预料到编辑和记者将会采用的这些以采用的有效途径…的力量。传播足氽业良性运作的关键因信息”，大众媒介就极有町能介入企素之一。、传播的主体是人，而当传者为业和消费者之间的互动公关。半然.主动传播策略中国人，受者为外国人时，传播的模式从本质上说，大众媒介只是企业公关走出去和准备走出去的中同企必然要发生一定变化…走出国门的中国利用的手段•而为r更好地利用此手业无法蚓避海外传播.因为欧美股巾企业若将企业在国内的传播模式照搬段，必须认真研究媒介心态，准确地对此有法定的要求。也就足说不管是到国外,结果只能使其受肯产生认知不说应该是记者心态。西方媒体的记者主动还足被动，中国企业必须要按游和谐从而导致企业在困外受众心目中跟中国记者在传统、动机和心理上是戏规则进行传播。而事实上,中国企没有位置或印象不佳。所以，走出去或不同的。首先，西方记者有着根深蒂业在海外的传播几乎总是发生在不准备走出去的中国企业当务之急足凋用的独市忡以及对fE何权威的天然得不传播的情况下。《华尔街Fj报》、整传播模式，适应国外民众媒介消费心抵制•跟同内很多记者的服从和慵懒《纽约时报》、《洛杉矶时报》这些美国理.从而树立企业在国外民众心日中的形成鲜明对比。这就要求中国企业在最有影响力的大众媒介•很少见到关良好形象。大众传播于此，中国企、Jk住同品而不客观地报道中国和中企业已源分配是大众媒介和受众同这些记者打交道时决不能将其看于中国企业主动传播的痕迹。海尔竞之间制造“含义共享”的一个过程。本文成信息的被动接受体进行信息的灌购美泰、中海油收购uNICAL的失败主要从大众传播的角度探讨中国企业输式提供，而要在掌握其心理的基础跟中国企业在海外媒体j二没有进行利用海外大众媒介同国外受众制造“含上进行有意识的引导，引导他们自己主动传播有重要关系。媒介资源具有义共享”的几点策略。、挖掘出企业本就希望让他们r解的很强的公共性和稀缺性，不主动利用利用海外大众媒介进行公信息。，有时甚至为r达到此目的，不的结果是拱手相让于竞争对手。、实际关运作策略得不先倾向彼方向•激起媒介i己者的卜，在某种情境下，只要先于竞争对逆反心理以实现自己的目的。其次.手在媒体上获得传播优势,美国公众中国企业的海外大众传播主要在西方记者的新闻价值观。｝趣味性完全有可能对来EI中国的并购者持在广告方面.公火方面较少。这是很往往比重要性更重要.即所谓的“后欢迎态度，美国一・碧媒体由于不r解长一段时间企业在国内进行传播资篱笆原则•肇吋的传统方式，跟中同真1卜意牌的终极消费者作互动公关时尽可经是很常见的事情-短时间内很难义上的公关业起步较晚仃...