现阶段11•R民营企业品牌數造浅析【摘要】进入二十一世纪，市场竞争明显的特点是从低层次的价格战、广告战等向高层次的品牌竞争发展。创建强势品牌，提高企业竞争力成为众民营企业家的梦想。木文首先从分析新经济条件下市场环境变化入手，凸显品牌重要性。然而品牌删造绝不是一蹴而就的，它是一个系统工稈，存在两重性：过程的艰难性，日标实现的可能性。这意味着民营企业品牌敎造过稈屮存在许多困难，木文最后将对此提出几种可供民营企业选择的品牌艰造方法和建议。【关键词】品牌强势品牌品牌形象品牌槊造1[Abstract]Enters21stcentury,thecharacteristicwithobviousmarketcompetitionistodevelopfromthepricewarofthelowlevel,advertisingfight,etc.tothehigh-levelbrandcompetition.Establishsurgingbrand,raisethedreamthatenterprise'scompetitivenessbecomesmanyprivateentrepreneurs.Thistextstartswithanalyzingthemarketenvironmentchangeundertheneweconomicconditionatfirst,prominentbrandimportance.Butthebrandmouldsaccomplishinginonemovedefinitely,itisasystemengineering,thedualityexists:Thedifficultyofthecourse,thepossibilitythatthegoalrealizes.Thismeanenterpriserunbythelocalpeoplebrandmouldcoursetherearealotofdifficulties,thistextputforwardtothisseveralsupportbrandthatenterpriserunbythelocalpeoplechoosemouldmethod“ndsuggestionfinally.【Keywords]Surgingbrand;Imageofthebrand;thebrandmolding【文献综述】一、本文写作目的与意义品牌，对于屮国人来讲，它代表价值、地位、品质、承诺，还有很多难以言喻的东西。对于它，我们更多的只是感性方面的认识，由于市场经济竞争环境的形成，使我们不得不从理性的高度对品牌进行重新的思考和认识。美国营销大师科特勒教授把品牌给厂商来的好处归纳为五点：第一，可以使销傅者比较容易处理定单并发现一些问题。第二，可以为产品的独特点提供法律保护。第三，可以吸引忠实的和有助于公司的顾客。第四，有助于细分市场。第五，有助于建立公司形象。在二丁一世纪，市场竞争的终极就是品牌的较量。未来的市场营销是跨越国界的、无形的品牌资产的竞争。拥有了品牌资产，就等于拥有了竞争的资木。这一点，正如著名美国广告研究专家LarryLight所言：“未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。商界与投资者将认清品牌是公司报珍贵的资产。此概念极为重要。因它是有关如何发展、强化、防卫等管理生产业务的一种远景。拥冇市场比拥有T厂重要多了。唯一拥有市场的途径是先拥有具有市场优势的品牌。”[1]在未来的市场竞争屮，報造知名品牌不仅能提高销伟业绩，更有利于槊•造良好的企业形彖。因此，品牌舉造对现代介业尤其是民营企业来说有着非同寻常的意义：如有利于构建金业的核心竞争力；槊造品牌形象能促使市场销伟业绩的提升；提升和美化企业形象是數造品牌形象的必然结果。我国相当一部分民营企业已完成了原始积累，在经丿刃了成本优势、质最优势两个阶段的残酷竞争Z后，纷纷走上了品牌舉造的道路。从理论方面来说，在国内关于品牌的研究领域中，有关民营企业品牌舉造的研究理论较少;从实践方面來说，虽然民营企业屮的大多数认识到了品牌槊•造的重要性，但是他们没有认识到品牌塑造是---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---一项长期而艰巨的系统工程，急功近利，结果是欲速而不达。因此，对于民营企业品牌槊造过程的研究具有强烈的现实意义。这也是木文的写作目的。二、国内外研究成果从国内外学术界和产业界的研究成果考察，如何创建品牌这一问题，己经引起了越来越多的讨论。国外的理论研究成果来看，在该领域已经发表和出版了许多论文与著作。在国外研究成果屮比较有代表性的是以下两木著作：一木是由莱斯利?切纳瑞(LesliedeChematory)1998年在英国出版的论文集汇编，书名为《品牌管理》。这木论文集汇编了H1955年至1996年在国际著名学术刊物上发表的行关品牌管理的论文。如汇编了1955年发表在《哈佛商业评论》上有关品牌研究的早期论文《产...