中国文化企业国际市场进入方式探析摘要：随着世界经济的发展和科技的进步，越来越多的中国文化企业从事国际化经营活动。文化企业国际市场进入方式的选择是企业国际化战略的核心部分。文章分析了代表性中国文化企业进入国际市场可采用的进入方式；在此基础上，得出结论与启示，指出了企业应该采取灵活有效的国际市场进入方式。关键词：中国文化企业国际市场进入方式2012年2月，中国文化部正式发布《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》，提出了推动文化产业“走岀去”等10个方面的主要任务。中国拥有丰富的文化产品和服务。中国政府鼓励文化企业在研发、生产、销售等方面开展国际化经营，创新对外投资、合作方式文化企业如何在新形势下发挥自身比较优势进入国际市场，开展国际化经营活动已经成为值得关注的问题。现在，中国国内一些外向型文化企业已经看到了国际市场的潜力，已经不仅仅局限于文化交流、寻找海外代理等传统模式，而是适应时代的耍求，通过联合创作合资经营、收购、购买剧场影院等方式，积幕数也较少,丁是文化折扣现象依然很高。极地谋求海外发展。一、国际市场不同文化企业的进入方式分析（一）影视企业影视产品一方面能够带来巨大的经济效益；另一方面传递着一国的文化、价值观等，具有深远的社会影响力。近年来，世界影视业发展迅速，美国主导全球影视市场。2012年，中国有75部影片销往80多个国家和地区，海外票房和销售收入达10.63亿元，同比下降48%o国产片的海外销售收入出现了波动，原因是多方面的,但是，说明了中国电影“走出去”的能力比较薄弱，尚需提高。除部分合拍片外，国产电影在欧美播放渠道较窄。以美国为例，发行的区域主要在加州、旧金山、纽约等少数华人聚集的区域，观众主要为华人，安排的屏企业可以自办发行，也可以通过委托代理发行、影视博览会、交易会、国际电影节和合拍等国际化商业推广平台，实现海外销售与发行。企业应该充分利用网络平台，开设各种语言版的“中国影视文化产品网上超市”，提供影视产品展示、销售等服务。另外,通过合拍片，中国电视剧制作公司探寻着扩展发达国家市场的新方式。（二）出版企业出版企业的进入方式包括出版物境外发行、版权输出、合作岀版、参与国际出版项目、在海外注册出版社建立销售网点和网上营销等。以图书出版业为例，美国79%的读者有到连锁书店购买图书的消费习惯，于是图书销售最主要的方式是大型连锁书店，如巴诺、史密斯等。中国图书企业要想进入海外国际市场，首先应当鼓励原创作品的岀版，其次可以尝试与当地的书店合资、合作等方式，如果国际化经营的经验丰富后，可以采取新建或并购的方式进入。传统出版物，例如图书、报纸和期刊等具有物化形态，数字出版物大多源于互联网。发达国家的消费者有网上阅读的习惯，建议中国企业除了出版纸质的新书外，还可以通过国际合作网络、网上书店等，为消费者提供阅读、下载服务。另外，年轻人偏好使用手机阅读，方便快捷，企业可以尝试发展手机出版物，进入发达国家市场。（三）游戏企业中国游戏业初具规模，呈现平稳较快增长趋势。中国游戏企业要细分国际市场，对于北美、欧洲等规模大、增长快的市场，建议多采取设立子公司的方式进入，自主运营为企业快速发展起到关键作用。另外，企业还可以通过参加展会、直接岀口、设立海外办事处、合作、收购等方式进入目标市场。（四）广告设计企业电视、报纸、广播和户外广告是发达国家广告行业的主要发布渠道。发达国家的消费者有使用互联网的习惯，尤其是当今的年轻人，更是喜欢通过互联网收集信息。中国广告设计企业可以通过互联网、代理商、企业集群、经营合作或者收购国外具有优秀资源的广告企业等灵活的方式进入国际市场。从长远来看，开拓国际市场，广告设计企业要与制造企业相结合，形成战略联盟，或是探索新的广告服务模式，从而促进广告产业链的形成，获取更多增值。（五）艺术品企业2012年国际艺术市场总销售额达640亿美元，2013年艺术市场将持续增长。艺术市场的稳速增长促使自由港等机构的崛起，如瑞士的自由港。从咖啡、名车、酒水到油画、雕塑等各类商品都可以在此储存直到被卖出，不需耍缴纳税...