网络经济时代下企业微博营销策略分析网络经济时代下企业微博营销策略分析[摘要]网络经济作为社会的一种现代经济发展，为企业营销工作作出了较大的贡献，企业也因此可以有持续性的发展。本文以网络经济时代为分析背景，在探讨网络经济时代下企业微博营销现状的基础上，就企业微博营销的策略进行分析，为企业营销的创新做出了进一步的探讨。[关键词]网络经济；社会化媒体；微博营销[]F274[文献标识码]A[]1005-6432（2014）9-0097-021网络经济时代下企业微博营销现状近年来随着我国互联网在各大领域的应用发展，微博作为一种新型的社会化媒体应运而生，并且得到了迅猛发展，被很多人认可接受。截至2013年，我国微博用户数达到12亿个，其中不论是个人微博还是企业微博都得到了较快的发展。随着网络微博的发展，很多企业逐渐意识到微博的重要性，积极探索微博营销的商业价值，以微博营销的方式一改企业传统的营销手段，彻底改变了企业和客户之间的交流方式。随着互联网的普及，网民数的增长、微博普及度的提高、微博使用频率的上升以及企业在网络广告中投入的增加，这些都为企业微博营销奠定了客户、技术以及服务基础，企业微博营销的商业价值也开始凸显出来。我国企业微博营销已经呈现级数的增长，企业也在不断挖掘微博营销的价值，尝试创新营销手段，也取得了较好的营销效果，但是很多企业在微博营销过程中仍存在较大的问题，还需要不断地对微博营销进行改进优化，以实现企业微博营销的价值，引领企业营销的未来。2网络经济时代下企业微博营销策略2.1微博构建策略企业在进行微博构建策略时，可从以下三点入手：第一，明确企业营销目标，准确定位企业微博营销。企业在开展微博营销活动时，要明确自身的营销目标和营销定位，依据不同的目标和定位，制定不同的、差异化的微博营销策略。第二，选择恰当的微博营销平台。选择微博营销平台，就是选择微博用户，因此需要结合企业的目标顾客群和营销目标，分析微博平台的市场状况和用户特征。第三，选择合适的微博运营人员。企业微博营销效果在很大程度上取决于微博运营人员，因此企业需要慎重选择微博营销运营人员，笔者建议可以结合企业的实际情况从两方面考虑。当企业微博营销需要具有较快速度的回复处理能力时，可以选择专职的微博运营人员，以高效的微博更新速度，即时的与微博用户进行沟通交流；当企业微博营销需要保持较高的要求，需要专业的微博运营人员维护时，可以选择第三方运营团队，以外包的方式将企业微博营销的信息采集、信息发布、营销活动策划、营销活动执行、微博粉丝互动、微博粉丝推广以及营销活动总结等方面转包给第三方---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---专业团队，以更好地维护企业微博营销的传播特性，提高企业微博营销效果。2.2内容建设策略很多时候来看，企业微博营销的推广内容多是企业信息的发布以及企业和微博用户粉丝之间的互动，事实却是很多关注度高的微博并非如此，因此企业在微博营销时，还需要考虑微博内容的建设，可以从以下三点入手：第一，以拟人化的语言设计微博内容。纯粹的企业微博信息很难受到广大微博用户的关注，而很多拟人化的微博语言受到了广大用户的关注，这符合微博用户的心理，选择以专家、朋友的形象构建微博内容，以恰当的微博表述方式，可以更好地和微博用户粉丝进行沟通交流，构建互动机制。第二，选择合适的发布时段。企业微博发布的时间，要结合微博用户的使用习惯，精心设计微博营销的发布数量和时间，并要进行间隔性的效果测评，对发布效果进行总结分析，寻找微博营销内容发布的最佳时间和发布规律。第三，以多种形式设计微博内容。我国微博特色是中国式的图文并茂，因此企业在微博营销时，需要以图片和文字相结合的形式丰富微博内容，以多样化的形式吸引更多的微博用户。2.3推广运营策略企业微博营销推广运营策略可以从以下四点入手：第一，利用微博议程设置理论，积极开展事件营销活动。议程设置理论是指媒体利用“议题”的形式，有意发布信息，从而实现对社会大众关注感觉的影响。事件营销是指企业在营销过程中，利用具有影响...