2021年1月总第25卷第1期社科纵横SOIALSCIENCESREVIEWJan，2021VOL.25NO.1中国中小企业品牌经营策略争辩蔺全录王金辉〔兰州理工大学国际经济治理学院甘肃兰州730050〕【内容摘要】本文从困扰中国中小企业进展的品牌经营作为切入点，分析了品牌经营对中小企业进展具有重大意义；结合中国中小企业在品牌经营过程中消灭的种种漏洞，分别从品牌意识、品牌定位、品牌创立、品牌形象塑造、品牌保护和品牌推广等方面提出具体的经营对策。【关键词】中小企业品牌经营策略：F276.3文献标识码：A：1007-9106〔2021〕01-0027-03我国中小企业在社会经济进展中取得了巨大的成就，尤其是近二十年，中小企业在国民经济中的地位日益提升。但同时众多的中小企业也是品牌缺失的群体。由于中小企业品牌经营过程中存在漏洞，淡化品牌光环的掩盖作用，企业瞬间消亡的现象每时每刻都在发生。实践证明，拥有知名品牌的中小企业不仅消亡的概率低，而且将来进展成为大型企业的概率也会高。这就引发了我们对中小企业实施品牌经营的思考。一、中国中小企业实施品牌经营的意义首先，我国中小企业实施品牌经营符合自身进展的需要。实施品牌经营，可以让众多中小企业树立品牌战略目标，激发品牌意识，牢记品牌经营理念，提升产品的附加值，具有更强的核心竞争力，进展为将来的大企业。其次，实施品牌经营符合消费者的需要。消费者的消费观念不局限于追求产品质量，消费方式由纯粹的有形物质消费方式向通过物质消费追求精神享受的文化消费方式转变，品牌成为消费者购置意愿的打算因素。实施品牌经营可以强化消费者的共性化消费理念，提高他们对企业产品的忠诚度，降低他们购置产品的风险，节约购置时间，更加满足消费者的需要。再次，实施品牌经营是竞争条件下的必定选择。市场竞争经受了价格竞争、质量竞争和效劳竞争，已过渡到品牌竞争阶段。我国中小企业在进展过程中大多经受了价格战的洗礼，这种低效率的竞争不仅损害了消费者的信任感，让企业的利润空间低到极限，更大层面上影响了行业的进展。品牌经营为中小企业参与竞争供给了新的规章，规模和本钱的劣势逐步淡化。由此可见，实施品牌经营对我国中小企业进展具有重要意义。但是，伴随着国内市场的国际化，竞争愈演愈烈，我国中小企业在实施品牌经营时也暴露出一些问题，有些甚至导致企业破产消亡。二、中国中小企业品牌经营中存在的问题1.品牌意识淡薄中小企业品牌意识淡薄主要表现在：一是对品牌的设计、创意不够慎重，缺乏内涵，又无特色和吸引力；二是品牌保护意识不强，商标注册时登记不全或不准时，导致国内国外被人抢注，品牌经营四处碰壁；三是与外商合资时，任凭让出自己的品牌，使自己成了名副其实的制造中心，丢掉了品牌经营权。比方深受日本消费者宠爱的上海英雄牌金笔，其商标在日本被日商抢注，从而需要按英雄牌金笔在日本的销售量向日商支付5％的费用，致使中方在日本的代销商因无利可图而停顿代销。2.品牌定位失策品牌定位是塑造强势品牌的关键，目的是有效地建立自身品牌与竞争者的差异性，在消费者心中占有与众不同的位置。中小企业在实施品牌定位标识产品或效劳、呈现产品共性的过程中消灭定位模糊和定位不准等问题。有的定位过高，导致“高品牌、低产品”现象发生，使企业形成空壳；有的定位过低，为了留住顾客丧失了获利力量。3.品牌推广手段单一我国中小企业在国内品牌推广手段大多是广告轰炸，且广告费用支出总量又少得可怜。在国外提高品牌知名度和竞争力的方式只是通过参与国际博览会，而综合运用广告、公共关系、营业推广和人员促销等手段的很少。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---*本文是甘肃省哲学社会科学规划工程“甘肃省进展特色优势产业，建立现代产业集群的对策争辩”；甘肃省软科学基金工程“甘肃省特色农产品品牌化之路争辩”的争辩成果之一；兰州理工大学优秀青年教师培育打算资助工程。*作者简介：蔺全录，男，博士，兰州理工大学经济治理学院副教授、硕士生导师，主要争辩方向为治理理论、品牌战略。27---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---...