中国中小外贸出口企业的品牌战略现状中国中小外贸出口企业的品牌战略现状一、品牌文化的缘起（一）品牌的涵义将品牌作为一种区分不同制造商产品的工具已有几个世纪。事实上，“品牌”一词的来源于古斯堪的纳维亚语“布兰多”，意思是“燃烧”。它曾经是，现在依然是牲畜所有者用来标识他们动物的工具。根据美国市场营销协会[ama]的定义，品牌是一个“名称、专有名词、标记、标志，或设计，或是将上述综合，用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务，并且使它们与其竞争者的商品与服务区分开来”。故而，从理论上说，只要营销人员创造了新的名称、标志，也就创造了一个品牌。（二）品牌的特征第一，品牌是企业的一种无形资产。品牌是有价值的，品牌的拥有者凭借品牌能够取得持续的经济效益；但品牌价值是无形的，它不像企业的其他有形资产直接体现在资产负债上。第二，品牌具有一定的个性。品牌具有一定的个性也可以说是品牌无一不是文化的象征。一个成功的品牌一定具有鲜明的个性。第三，品牌具有明显的排他的专有性。品牌排他的专有性是指产品一经企业注册或申请专利等，其他企业不得再用。二、品牌战略品牌战略是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略的本质就是创造---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---差异化的竞争战略，它中国中小外贸出口企业的品牌战略现状一、品牌文化的缘起（一）品牌的涵义将品牌作为一种区分不同制造商产品的工具已有几个世纪。事实上，“品牌”一词的来源于古斯堪的纳维亚语“布兰多”，意思是“燃烧”。它曾经是，现在依然是牲畜所有者用来标识他们动物的工具。根据美国市场营销协会[ama]的定义，品牌是一个“名称、专有名词、标记、标志，或设计，或是将上述综合，用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务，并且使它们与其竞争者的商品与服务区分开来”。故而，从理论上说，只要营销人员创造了新的名称、标志，也就创造了一个品牌。（二）品牌的特征第一，品牌是企业的一种无形资产。品牌是有价值的，品牌的拥有者凭借品牌能够取得持续的经济效益；但品牌价值是无形的，它不像企业的其他有形资产直接体现在资产负债上。第二，品牌具有一定的个性。品牌具有一定的个性也可以说是品牌无一不是文化的象征。一个成功的品牌一定具有鲜明的个性。第三，品牌具有明显的排他的专有性。品牌排他的专有性是指产品一经企业注册或申请专利等，其他企业不得再用。二、品牌战略品牌战略是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略的本质就是创造差异化的竞争战略，它---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---