广东金融学院学年论文论文题目宝洁的品牌营销及对中国企业的启示学生姓名陈泽梅学号101521154专业班级市场营销专业（1）班指导教师职称2012年3月4日---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---摘要、宝洁公司拥有着长达百年以上的历史，是世界上最大日用消费品公司之一。生活中随处可以见到宝洁公司旗下的品牌产品，不仅如此，宝洁产品几乎覆盖了整个社会阶层。在多品牌的频频出击的时代，宝洁依然稳坐在在品牌营销的专家位置上。几乎没有一个公司能像宝洁公司那样拥有着并管理着如此多深入人心的品牌。在未来，毋庸置疑的是，宝洁产品将依然占据市场日用消费品份额的大部分。那么拥有着300多个品牌的宝洁公司是如何对产品进行品牌营销的呢？我们又能从中得到什么启示呢？对宝洁公司的品牌营销进行研究，不仅有利于更好地做好品牌营销，而且也有利于我们更好地发展。关键词：宝洁（PG）品牌营销启示---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---Abstract□PGisoneofthebiggestcompanieswithoveronehundredyearshistory.Inourdailylife,PGbrandproductscanbeseeneverywhere.Moreover,PGproductsarecoveringtheentiresocialstrata.Asmoreandmorebrandsareturningup,PGisstillstandingstableinthepositionoftheexpertinthebrandmarketing.ThereisnodoubtthatPGwillstillenjoythemajorityprecentageofthemarketshareofconsumergoods.HowcanPGgoondoingbrandmarketingillustriouslywhilePGisstillholdingonmorethan300brands?WhatinspirationcanwegetfromPG?PGbrandmarketingisnotonlybeneficialtodoabetterjobofbrandmarketing,butalsohelpustosearchforbetterdevelopmentforourcompanies.BriefintroductionaboutPG:ProcterGambleCompany,whichisshortforPG,aU.Sconsumercommodityproducers,isoneoftheworld'sbiggestcommoditycompanies.HeadquarteredinCincinnati,Ohio,USA,withnearly110,000employeesallovertheworld.In2008,ProcterGambleisthesixthlargestcompanyoftheworldbymarketvalueandprofitsoftheworld's14thlargestcompany.PGisalsothetenthlargestintheFortune500MostAdmiredCompany.Keywords:PGbrandmarketinginspiration---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---目录一、宝洁公司简介………………………………………………………1（一）宝洁公司概述…………………………………………………1（二）宝洁在中国的发展……………………………………………11.宝洁与中国的初次结缘…………………………………………12.宝洁在中国发展的现状…………………………………………1二、宝洁在中国的品牌营销……………………………………………2（一）准确命名树立品牌………………………………………………2（二）实施知识营销提升品牌价值……………………………………2（三）利益诉求与情感诉求提高品牌的文化内涵……………………2三、宝洁对中国企业的启示……………………………………………3（一）保证卓越的质量…………………………………………………3（二）让员工奉献自己最美好的年华…………………………………3（三）树立实用的价值观………………………………………………4（四）将客户变成用户…………………………………………………4（五）学习宝洁对去渠道的管理………………………………………4四、总结…………………………………………………………………4参考文献………………………………………………………………5---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---宝洁公司简介（一）宝洁公司概述宝洁公司始创于1837年，是世界上最大的日用消费品公司之一。宝洁的两位创始人，英格兰移民威廉·格兰特和爱尔兰移民詹姆斯·甘保，一个蜡烛制造商和一个肥皂制造商。当1837年他们联手办厂之后，他们找到了撬动地球的支点。在他们身后，一个伟大的日用消费品王国得以绵延168年并将继续发扬光大下去。中国宝洁是宝洁全球业务增长速度最快的区域市...