中国缺少奢侈品品牌的原因及企业对策李飞，米卜，胡赛全(清华大学经济管理学院，北京100084)摘要:奢侈品已经成为理论界和实践界关注的热点。文章在界定奢侈品和奢侈品品牌定义和特征的基础上，分析其形成经历了“从奢侈品到奢侈品品牌”和“从奢侈品品牌到品牌化”的两个阶段，并探讨了相应的形成基因和条件。同时回答了中国没有奢侈品的四个方面的原因，包括断裂的中国奢华之风，飘摇的高雅消费群体，残缺的奢侈品牌基因和太短的奢侈品牌历史。最后提出了打造本土奢侈品品牌的三个步骤：选择进入具有本土优势的行业，明确打造什么级别的品牌，遵循奢侈品品牌形成规律进行运作。关键词：奢侈品；奢侈品品牌；奢侈品营销中图分类号：F722.2文献标识码:A文章编号：TheReasonsfortheLackofLocalLuxuryBrandsandCountermeasuresforEnterprisesLIFei,MIBu,XUELeiHUSai-quan(SchoolofEconomicsandManagement,TsinghuaUniversity,Beijing100084,China)Abstract:Luxuryhasbeenwidelyconcernedbymanagementtheoristsandpractitioners.Basedontheanalysisofthedefinitionsandfeaturesofluxuryandluxurybrand,thisresearchdividedtheformingprocessofluxurybrandintotwostages(fromluxuryproducttoluxurybrand,andfromluxurybrandtobranding),thendisscussedtherelevantgenesandformingconditions・FourreasonswereproposedtoexplainthelackoflocalluxurybrandsinChina:®brcakofthedeluxelifestyle,©immaturecustomerbase,③lackofluxurygenes,and④shorthistoryofluxurybrand・Inaddition,thisarticleraisedthreemeasurestobuildalocalluxurybrand:choosetheindustrywithlocaladvantages,definetheappropriatelevelofthebrand,andthenfollowthelawoftheformationofluxurybrand・Keywords:LuxuryProduct;LuxuryBrand;LuxuryMarketing作者简介：李飞(1958-),男，满族，河北青龙人，清华大学经济管理学院教授，I専丄，研究方向：营销定位、奢侈品营销等。米卜(1987-),女，汉族，山西运城人，清华大学经济管理学院在读博士生，研究方向：营销管理。胡赛全(1985・)男，汉族，湖南岳阳人，清华大学经济管理学院在读博丄•生，研究方向：营销管理、创新政策等。联系人地址与方式：李飞：北京市海淀区清华大学经济管理学院瞬徳楼3271基金项目：国家社科基金项IK10BJY086),清华人学经济管理学院中国零售研究中心项H(100004003)。电了邮件：lifci@scm.tsinghun.cdu.cn邮编：100084电话：86-10-62789924传真：86-10-62772941,手机：13911530924---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---第一作者简历与研究成果：中国缺少奢侈品品牌的原因及企业对策近儿年，随着中国成为全球奢侈品消费规模最大和增长最快的国家z—,打造自己木土的奢侈品成为政府和企业都非常关注的事项。从政府层面，2011年关于是否增加奢侈品关税问题，就成为冇史以來国务院两部委——商务部和财政部争论的热点，其中垂要原因z—是由于本土奢侈品牌的缺乏而导致消费外流。从企业层面，越来越多的本土公司宣称开始了奢侈品发展战略，并且进行声势浩人的广告宣传。尽管有些人认为，中国从古至今都不乏木土的奢侈品，但是从顾客认知角度和国际同行评价角度来看，我们还没冇真正的奢侈品。对此，无论是理论界，还是实践界，还存在着较大的分歧。消除这个分歧，需要我们回答4个问题：究竟什么是奢侈品？奢侈品牌是如何产生的？中国缘何没有箸侈品牌？如何打造本土的奢侈品牌？一、究竟什么是奢侈品？对于奢侈品的定义和概念的理解存在着诸多不同的观点和看法。这些不同看法，既源于不同的学科视角，也源于该词含义的历史演变。英文“luxury”一词直接被翻译为中文“奢侈”或“奢侈品”，但是对于luxury的解释有两种观点卩一种认为是来自拉丁语词根Lux,是“光”的意思，隐含着奢侈应该是发光和可视的，是给别人看的⑵，这符合奢侈品冇炫耀性特征的木质。另一种观点认为，来自于拉丁语的Luxus,这是一个农业用语，指“多生长出来的东西”，后来指“极强的繁殖力⑶”，延伸含义为浪费、无节制。因...