安徽财贸职业学院毕业论文学号G0810243姓名崔璨班级工商企业管理0801指导教师唐学华论文题目论企业品牌营销的现状与策略---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---【目录】一、…………………………………………………………………………….品牌营销策略的相关概念二、……………………………………………………………………………当今企业品牌营销的现状（一）…………………………………………………………………人们对市场营销有了初步的认识（二）………………………………………………………………………………………品牌意识不强（三）………………………………………………………………经营观念滞后，营销理念不明的情况还普遍存在三、…………………………………………………………………………………有力的品牌营销策略（一）………………………………………………………………选准市场定位，确定营销及品牌营销战略（二）………………………………………………………………品牌营销战略利用信息网，实施组合经营（三）………………………………………………………………实施规模化、集约化经营，积极推进品牌营销战略定位整合（四）………………………………………………………………品牌营销战略进行品牌文化经营，强化企业文化价值传播（五）………………………………………………………………………………公关创建与发展策略（六）………………………………………………………………………….促销创新与品牌提升策略四、结语---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---论企业品牌营销的现状与策略【摘要】：品牌对于一个企业的生存发展起着至关重要的作用，而当今中国的企业品牌意识还不够强烈，也是应全球化经济大趋势，中国企业必须冲破那些思想上的禁锢，也要打破过去对品牌的种种误区，学习和借鉴成熟的品牌营销策略，来远播企业名声，壮大国人企业。【关键词】：品牌企业品牌营销策略一、品牌营销策略的相关概念对于品牌，世界著名的品牌策略大师大卫·奥格威曾这样对品牌的内涵作出精辟的论述：“品牌是一个做综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和；品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。”“营销”望文生义，就是经营销售，是一种组织职能，是为顾客创造、传达和递送价值的一系列过程，也是处理顾客关系从而使公司及其股东获益的一系列过程。品牌营销就是企业如何创造、培育、利用和扩大品牌资产的一系列基本决策，通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。它的目标是提高企业的销售收入和利润，提高品牌无形资产的价值。品牌营销关注和树立企业良好的信誉，立足企业长远发展。二、当今企业品牌营销的现状（一）人们对市场营销有了初步的认识在20年前，如果你提到市场营销，人们都会感到很新鲜。而今天中国企业的领导者多半对“市场营销”、“生产面向消费”、“以消费者为中心，满足消费者需要”不再陌生，有些甚至对市场营销的理论及其发展十分熟悉。发展比较快、比较好的一些企业（比如青岛海尔）已经建立起了完备的市场营销体系，并因此而受益非浅。但中国改革开放的时间不长，我们对市场营销理论的理解和运用十分浅显，中国企业受计划经济的影响也对市场营销观念的渗入和市场营销理念的建立起了直接的阻碍作用。近些年中国经济发展迅速，从1994年起中国正式进入最具国际竞争力的49个国家和地区之列，2002年中国总体排名在第31位，但中国的市场营销化指标却排名在第49位，成为劣势指标。可见，我国的市场营销发展状况还不容乐观。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---（二）品牌意识不强所有的竞争最终都要集中在品牌的较量上。在开放程度较大的领域里，“土”“洋”品牌之争，我们已经处于下风，20多年的开放史让我们看到了发达国家开拓中国市场都在依仗品牌这柄“屠龙宝刀”；在即将进一步开放的领域和进一步开拓的潜在市场中，所有的竞...