中国现代物流企业进行品牌建设与管理的基本思路中国现代物流企业进行品牌建设与管理的基本思路2022-03-02来源:互联网作者:标签:现代物流企业品牌建设品牌管理物流企业品牌建设问题专题导航走向成功之路--物流品牌的建设品牌价值是企业巨大的无形资产，品牌是在国际市场中有力的竞争武器，树立成功的品牌形象是物流企业成功的第一步。然而我国只有为数不多的物流企业在铸造真正的、属于自己的品牌上下功夫，而外资物流企业如DHL、UPS、FedEX、EXEL、TNT等品牌却气[详细]摘要：物流企业的品牌建设与品牌管理成为中国物流企业获取差异化竞争优势的重要手段和有效途径。随着中国现代物流业的发展，物流的市场化程度日益提高，越来越多的国际跨国物流企业准中国这个巨大的物流市场，物流企业的竞争越来越表现为品牌的竞争。物流企业的品牌建设与品牌管理成为中国物流企业获取差异化竞争优势的重要手段和有效途径。随着中国现代物流业的发展，物流的市场化程度日益提高，越来越多的国际跨国物流企业准中国这个巨大的物流市场，物流企业的竞争越来越表现为品牌的竞---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---争。经过几十年物流的发展，带有“物流”名称的企业在中国越来越多，甚至达到惊人的几十万家，但是真正能够在物流业界叫上响亮牌子的，却是屈指可数。目前，国内有不少物流企业已经意识到企业形象对于企业经营管理、核心竞争力的重要性，并开始通过运输车辆的标识或路边树立广告牌，制作精美宣传册及光盘等方式来进行企业形象的宣传，也有不少的企业通过参与国际质量体系认证，参与资信等级的评定来提高企业在业界的声誉。一、中国现代物流企业品牌建设的现状国内中远物流的“航运”品牌、中国邮政的“快递”品牌、宝供的“中国物流基地的服务品牌”等国内外知名。这些物流业品牌都是企业巨大的无形资产，也是国内物流企业参与国际竟争的优势。但从总体上看，中国物流业的发展还未发育成熟，和国外的DHL、UPS、EXEL、TNT等品牌相比，中国物流业品牌建设尚处于起步阶段，还存在许多不足。（一）企业品牌意识不足，短期行为严重在当今市场经济、顾客经济的背景下，中国许多物流企业普遍存在着以自我为中心的思维定势，只重视开拓市场和业务经营，忽视企业品牌的培养、塑造与建设。因此绝大多数物流企业提出的经营理念、口号只是立足于内部管理，是自我豪情的抒发和企业发展目标的表达，而不是对顾客和社会的诉求，明显缺乏社会意识、公众意识，难以被社会公众所接受。（二）企业品牌理念欠缺，文化含量不足目前，中国物流企业品牌意识有所增强，但企业品牌理念欠缺、文化含量不足。中国很难从市场中发现一些具有感染力的体现物流企业的经营---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---宗旨和服务理念的标语口号；中国也很难通过企业建筑物、运输工具、员工的服饰，员工的服务等感受到物流企业在气质上的个性和沉淀。究其原因，一方面物流企业本身的企业文化积累单薄；另一方面物流企业欠缺“终中国现代物流企业进行品牌建设与管理的基本思路2022-03-02来源:互联网作者:标签:现代物流企业品牌建设品牌管理物流企业品牌建设问题专题导航走向成功之路--物流品牌的建设品牌价值是企业巨大的无形资产，品牌是在国际市场中有力的竞争武器，树立成功的品牌形象是物流企业成功的第一步。然而我国只有为数不多的物流企业在铸造真正的、属于自己的品牌上下功夫，而外资物流企业如DHL、UPS、FedEX、EXEL、TNT等品牌却气[详细]摘要：物流企业的品牌建设与品牌管理成为中国物流企业获取差异化竞争优势的重要手段和有效途径。随着中国现代物流业的发展，物流的市场化程度日益提高，越来越多的国际跨国物流企业准中国这个巨大的物流市场，物流企业的竞争越来越表现为品牌的竞争。物流企业的品牌建设与品牌管理成为中国物流企业获取差异化竞争优势的重要手段和有效途径。随着中国现代物流业的发展，物流的市场化程度日益提高，越来越多的国际跨国物流企业准中国这个巨大的物流市场，物流企业的竞争越来越表现为品牌的竞争。经...