国企多行业发展情况下企业形象的整合经济与社会I■国企多行业发展情况下企业形象的整合陈婵贺永恒(1.柳州农工商有限责任公司广西柳卅j545001:2.柳州市投资控股有限公司广西柳州545001)[摘要]近年来,市场经济占主流位置,我国出现了国企多行发展的状况,企业形象的问题便越来越受重视.要想在众多企业中立于不败之地,就要注意企业的形象要把塑造企业形象当成～项战略性的任务,而不是仅仅为了销售而销售.本文就我国国企多行业发展情况下应该如何对企业形象进行统一整合做了讨论’[关键词]国企多行业发展企业形象统一整合:D26文献标识码:A:1009914X(2010)34—0166—011企业形象的作用在经济飞速发展,企业相互竞争极强的今天,一个企业如果没有良好的企业形象,就很难在众多企业中脱颖而出.当今社会良好的企业形象是一种无形资产和宝贵财富,它甚至还可以超过有形的资产,为企业带来可观的收益.所以,一个真正的现代化企业,必须要树立自己良好的企业形象,才能在众多企业中立于不败之地.企业家必须清醒地认识到良好的企业形象是企业生存发展的有利条件,对企业的生产经营有着不可或缺的功能和极其重要的作用企业的对外形象就如一个人的衣着打扮,根据不同的季节和不同的场合来更换适合的衣服,以此来增强自己的气质,赢来更多人的欣赏一样,企业也要根据实际情况的不同和国家政策的不同来调整自己的对外形象,达到预定目的.多数企业的老板起初不太在意公司的”颜面”问题,不做形象墙,甚至连块小牌都没有,而是更多的把钱花在广’告上.这样做的结果是虽然每---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---天上门来的客户不少,但是签约的量却很少.究其原因,就是公司没有重视自己的外在形象,没有自己的特点,才导致这种情况.于是,管理者开始重视公司的形象问题:设计新的形象墙,墙壁帖一些挂画,员工统一着装等等,结果,很快增加了公司的业绩,可见企业形象对经营有着多么重要的作用.如今,很多企业中的老板无论穷富,一般都会有一套还不错的商务装.因为考究的衣着既代表了个人的形象,也代表这个企业的整体形象.在正规场合,衣服可以为人挽回很多”颜面”.同样的道理,公司树立了良好的对外形象,就让公司显的很正规,给人很可信的感觉.有了这种感觉就为下面的合作打下了很好的基础.所以,企业形象在企业竞争中有着重要作用.2目企多行业发展的企业形象现状现在越来越多的国企已开始意识到品牌的价值和重视企业文化建立的重要性,但又因企业的现状而不能有效的进行或实施VI视觉形象的品牌战略.或因资金不足,或因已经设计的VIS形同虚设,企业拿到VIs手册后根本不知如何执行.产生这些现象的主要原因在于:2.1国企各下属单位建立各自的企业形象大型国企就拿柳州市投资控股有限公司来说有十几个下属企业,对下属企业形象没有进行统～要求,统一管理,致使各个下属企业使用不同的企业标识,企业标志释义,标志制图法,企业标准色,企业辅助色,企业象征图案,企业吉祥图形等.这就造成了外界对整个控股公司的整体认知度不够,只了解或者认识某个下属公司如柳州农工商有限责任公司,但不知道它其实是柳卅I市投资控股有限公司的下属公司,从而浪费了该形象对整个控股公司的宣传作用.2.2设计公司的定位和一些从业人员的素质问题企业视觉形象及VIS导入是一件非常艰辛和有价值的事情,但是很多设计公司只是单纯的为了设计而设计,不考虑企业的实际情况和需要.2.3企业品牌认识度不够---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---没有进行有力的执行企业形象,没有意识到品牌的建立需长期的维护与投入.VIS的执行远远比VIS手册的规范更为有效,但是一些企业在拿到VIS手册后并没有按照手册执行,间接浪费了企业的资源.2.4企业文化的建立与定位过于平庸在企业没有鲜明的形象的时候,企业的VI设计部分要严谨,要充分,需根据企业的现有的具体状况,结合其有限资金合理进行VI应用部分的选择,在vI设计的实施阶段应把握主次,分清急缓,在灵话导入其VI设计的同时更需合理完善与维护其鲜明的企业形象.企业应该逐步来规范VI的应用系统,根据企业的具体情况进行阶段性的vI导入.在前期是vI的基础部分:包括...