以“正”攻“政”：企业政府公关全透视□王又锋（作者简介：王又锋，资深媒体人，混迹于传媒与政府之间。曾著《2005中国报业报告》、《“媒介责任”2006中国媒体评说七日谈》、《“沮丧与忧伤”2007中国传媒困局》等文，获全国商报新闻一等奖等奖项。交流信箱wangyoufeng100@126。）目录一、开篇：企业为何需要政府公关无论是中国还是西方，政府这只强有力的“有形之手”，都无时无刻不在影响着经济发展和企业运营。因此，企业要想顺利健康发展，必须正确处理与政府的关系。二、从“官商勾结”说起西门庆发家致富的秘密何在？可以用《金瓶梅》作者的话来回答：“却有一个缘故，只为这西门庆生来秉性刚强，作事机深诡谲，又放官吏债，就是那朝中高、杨、童、蔡四大奸臣，他也有门路与他浸润。”答案用今天的话说就是：官商勾结。三、重塑官商关系：政府公关新公共管理运动的兴起和现代公共关系的发展，告诉我们中国企业，政府在改变，公共关系学在发展，官商关系必须重塑，从拉关系的传统思维中，迈向政府公关之路。四、学习跨国企业好榜样政府公关靠的不是技巧，而是实质的内容。我去见总理，也是要去汇报项目本身的进展情况，与政府找到合作的项目才是关键。——柯达公司中国区前总裁、纳尔科公司全球副总裁兼大中华区主席叶莺五、UPS与中美航空协定谈判UPS为行业和产业发展代言进行政府公关，表面上不见了公司利益，其实作为行业中的巨头，扩大行业空间，就是为公司谋发展谋利益的最好途径。六、天利与中国第一个海外特区的诞生企业政府公关，尤其是大型的政府公关，着眼点不是从企业出发，而要从政府出发，站在政府的立场上，想政府之所想，急政府之所及急，让政府感觉到企业是来帮忙的，而不是来添麻烦的，以“忘我”实现“自我”，以“无为”达到“无不为”。七、蒙牛与温总理的牛奶梦蒙牛捐奶，不仅仅是一个企业行为，而是承载了中国总理的梦想，“每天一斤奶，健康中国人”正在这一梦想的清晰表达。因此，这一句企业的公益主张，一经提出，便进驻了每一个中国人心里，引发发自内心的共鸣。八、政府公关三境界---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---“势”一旦形成，威力巨大，企业便可借“势”取得广阔的发展空间。政府公关中，最大的“势”是国家发展的势，因此，企业政府公关做势的最高境界，是将企业行为变成国家战略和行为的一部分。开篇：企业为何需要政府公关无论是中国还是西方，政府这只强有力的“有形之手”，都无时无刻不在影响着经济发展和企业运营。因此，企业要想顺利健康发展，必须正确处理与政府的关系。如果问一个企业家，企业需要与政府打好交道吗？如果是中国企业家，他最可能用短短两个字来回答你——“废话”；如果是外国企业家，他最可能的回答也是十分简短：“Sure”。联想集团创始人柳传志多年前曾说他是“把70%的时间用在了为企业营造良好的外部环境上”，与政府打好关系是其中的重要部分。有学者对国内企业家调查发现，不少企业家常常花费20%～40%的时间用来处理与政府的相关事宜。企业家们为何要花费如此大的精力来处理与政府的关系？因为任何一个企业的生存和发展，首先需要的是一个良好的外部环境；处理好与利益相关群体的关系，则是企业营造良好发展环境的重要内容；在企业众多利益相关群体之中，政府对企业的影响最大。政府对企业的影响，主要表现在两个层面，一是政府的行政管理，通过像安监、质检、税务、工商等各种监管行为直接干预到企业的运营；二是政府对游戏规则的制订和修改，通过制订和修改规划、政策、法律法规的方式，改变“游戏规则”影响企业经营环境，从而产生对企业产生广泛而巨大的间接影响，比如制订发布国民经济和社会发展“十二五”规划及各种专项规划、施行新的财经政策和货币政策。总之，无论是中国还是西方，政府这只强有力的“有形之手”，都无时无刻不在影响着经济发展和企业运营。因此，企业要想顺利健康发展，必须正确处理与政府的关系，在公共关系学上讲，即做好企业政府公关。从“官商勾结”说起西门庆发家致富的秘密何在？可以用《金瓶梅》作者的话来回答：“却...