顺应论视角下中国企业外宣材料的英译研究摘要：以耶夫・维索尔伦（JefVerschueren）的语言顺应理论为框架，选择语言结构顺应和语境关系顺应这两个视角，并以宁波地区五家企业为例探讨中国企业外宣材料的英译。研究发现，为有效传递信息、达到最佳翻译，企业外宣材料英译译者在做出语言选择时应考虑目的语语言结构顺应和目的语读者语境关系的顺应。关键词：顺应论语言结构顺应语境关系顺应企业外宣材料英译一、引言自中国加入世贸组织之后，随着经济全球化的进程不断加快，中国与世界各国的经济交往日益密切。企业作为经济活动中最重要的主体，要走向世界市场并融入世界经济，不仅需要优质的产品和服务，还应具备过硬的宣传推销措施，以便树立良好的企业形象，在激烈的国际竞争中求得自身的生存空间。企业外宣材料包括各种文字材料、电子宣传片、外文网站等多种媒介。其中，企业对外的文字宣传材---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---料，诸如企业简介、产品介绍、广告语、品名等方面的翻译都存在一些问题。企业外宣材料的翻译是企业向国外拓展市场的前提，其翻译质量的好坏直接影响到受众对企业的印象和了解，关系到产品的对外销售业绩，良好的对外宣传材料有助于企业产品顺利地进入国际市场。如果存在不合格或是错误的译文，不仅达不到对外宣传、吸引外商投材、获得海外订单的目的，还极易造成混乱和误导，直接影响企业的对外形象，甚至可能产生难以弥补的负面影响。目前，涉及顺应论与企业外宣材料的英译研究不多，在中国知网上输入“顺应论与企业外宣材料的英译”这一主题，共有18条结果。这些结果大多数是来自各高校的硕士学位论文，其中大多数只研究某一方面或是与其他理论相结合来讨论企业外宣材料的英译，基于顺应论研究中国企业外宣材料英译的相关论文寥寥无几。鉴于此现状，本文基于维索尔伦的语言顺应理论，选择语言结构顺应和语境关系顺应这两个视角，并结合宁波地区五家企业外宣材料的实例探究中国企业外宣材料的英译，研究结果对于提高中国企业外宣材料的英---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---译具有较强的实用价值。二、顺应论顺应论是比利时国际语用学学会秘书长维索尔伦（Verschueren）于20世纪80年代开始酝酿，后在其新著UnderstandingPragmatics（2000）中进行了全面而清晰的阐述。他认为使用语言就是进行语言选择的过程。维索尔伦（2000：55-56）从一个全新的角度看待语言的产生和理解。他强调，语言的使用是一个基于语言内部或外部原因在不同的意识程度下为适应交际需要而不断做出选择的过程。人们之所以能在语言使用中不断进行语言选择，是因为语言具有三个特性：变异性（variability）、商讨性（negotiability）和顺应性（adaptability）。这些特性是人类自然语言的基本属性，不可分割，它们使人类能动态地使用语言。变异性指语言具有一系列可供选择的可能性，商讨性是指在高度灵活的语用原则和语用策略的基础上完成语言的选择，这两个特性是顺应性的前提。顺应性是指语言使用者从可供选择的不同语言项目中做出灵活选择，以满足交际的需要的行为过程（维索尔伦，2000：173）。顺应性是语言使用的---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---核心，语言使用过程中的选择必须顺应交际语境和交际对象，这样才能使交际顺利进行，从而实现交际目的。维索尔伦（2000：66）认为顺应包括语境关系顺应（contextualcorrelatesofadaptability）、结构客体顺应（structuralobjectsofadaptability）、顺应的动态性（dynamicsofadaptability），以及顺应过程的意识程度（salienceoftheadaptationprocesses）四个方面。其中，顺应的动态性是维索尔伦语用学理论的核心。这四个方面并不是互不相干的语用课题，而是语用学方法论中的一个统一体，前两者规定了顺应的范围，即言语交际中语言和非语言因素的总和。它们是语用研究中经常使用的参数，它们之间的关系是互相影响的动态关系。三、顺应论视角下的中国企业外宣材料英译维索尔伦的语言顺应理论指明语言的...