中小企业品牌策划浅论内容摘要:现在，越老越多的行业进入了品牌竞争的时代，越来越多的中小企业认识到品牌策划的力量，然而，也又许多中小企业存有这样的顾虑:非常渴望塑造自己的品牌，但是身边企业失败的惨痛教训又在提醒自己，千万不要急于塑造自己的品牌，否则自己也很快会成为别人的教训。然而，事实是:许多中小企业做品牌策划时或者太冒进、或者太投机、这才是造成策划失败的主要原因。因此，中小企业如何品牌策划很关键。关键词:中小企业;品牌策划;对策:C29文献标识码:A经过20多年的改革开放和企业实践，企业间的竞争已经开始从产品竞争上升到品牌竞争，从产品营销上升到品牌营销。政府、企业和公众的品牌意识越来越强，消费者在选择商品时越来越注重品牌，企业在推动企业发展与市场扩展时月来越注重品牌战略与品牌建设。那么，如何创建一个品牌，并对其实施有效的策划和推广，使之成为具为较高知名度和美誉度的强势品牌,是摆在中小企业经营者面前的重要课题。一、品牌策划的含义（一）品牌定义是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。（二）策划定义是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。（三）品牌策划是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。二、品牌策划的“三光原则”（一）眼光原则策划必须具有前瞻性，也就是说策划人要有“眼光”，要看得远，要看到他人没有看到的，这样才能抢占先机，出奇制胜,反之则“人无远虑，必有近忧”，整日被琐事缠身，裹足不前。不谋万世者，不足谋一时，不谋全局者，不足谋一域，说得也是这个道理。这一原则很容易理解，很多策划人都在实践中努力遵循这个原则，只是程度存有差异。例如，很多企业没有做品牌战略策划，就忙着请广告公司发布广告，大量资金砸下去之后，可能会有一定的收益、但必然是事倍功半。（二）阳光原则这个原则是指策划必须见得到阳光，经得起曰光的“曝晒”。换句话说，策划人必须心胸坦荡，不能做昧着良心的策划，亦即策划不能欺诈消费者，不能损害消费者利益，更不能有悖于社会道德和伦理。不容乐观的是，不少策划案都违背了这一原则，现在仍就未能引起足够的重视。今年315被曝光的企业，以及其它出现类似危机的企业，尽管在一定时期内取得了经济效益上的成功，但是其显然是违背了策划的阳光原则。（三）X光原则X光一种波长很短的电磁波、波长在10nm到O.lnm左右、有很大的穿透能力，被广泛应用于科技和医疗等方面。这里借指策划人要有“掘地三尺”的精神和能九洞穿问题的本质，或者说找到问题的根源，然后再结合存在的资源进行策划。这样，策划案实施后，才有可能实现釜底抽薪、药到病除的效果，否则必然是隔靴搔痒，治标不治本。例如，某商场做了错误的品牌定位，却热衷于大搞一些不痛不痒的演出活动、促销活动，结果自然是解决不了根本问题，几个月后，依旧是“门前冷落鞍马稀”。三、品牌策划的对策（一）展开命名策划，体现品牌定位现代市场竞争激烈、同类产品越来越多，市场竞争成功的关键在于品牌定位是否准确有力。品牌命名不单单是给某一个产品取个名称，实际上，“品牌命名”是一种竞争，是品牌定位的表达方式。一个优秀的品牌名称要能够传达一个品牌的市场定位，并因为其所具有的营销力量而参与这一品牌的市场竞争。因此品牌命名应以品牌定位为依据，并引导这一定位所确定的营销目标。只有这样，才能从一开始就确立定位优势及营销力量。依据品牌定位，展开命名策划的方法很多，具体说来，有以下几种:1.根据目标市场定位策划品牌名称，如“太太口服液”的“太太”这一名称就直接表明了这种口服液的消费者是那些“太太”们，同时由于“太太”这个词本身所包含的特殊的中国传统文...