企业在市场营销中创建品牌初探企业在市场营销中创建品牌初探是小柯论文网通过网络搜集，并由本站工作人员整理后发布的，企业在市场营销中创建品牌初探是篇质量较高的学术论文，供本站访问者学习和学术交流参考之用，不可用于其他商业目的，企业在市场营销中创建品牌初探的论文版权归原作者所有，因网络整理，有些文章作者不详，敬请谅解，如需转摘，请注明出处小柯论文网，如果此论文无法满足您的论文要求，您可以申请本站帮您代写论文，以下是正文。摘要：随着经济的发展和市场的变化，消费者在消费时越来越关注品牌，企业经营者也越来越重视品牌的作用与建设，本文从品牌的含义和特征入手，提出了企业在市场营销中创建品牌的途径和方法。关键词：品牌；品牌形象；品牌价值；品牌创建：F713.50文献标识码：A：1008-4428（2010）12-42-02一、品牌的含义初探市场营销专家菲利普·科特勒博士认为，品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。从品牌战略开发来看，品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度、感觉、品质认知以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产。所以这时候品牌是作为一种无形资产出现的。有的营销专家认为，品牌是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的浓缩，而“这一浓缩”又可以通过特定的“符号”来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。笔者认为，品牌是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象和公众形象、美好的文化价值、优秀的管理结果等所形成的一种评价和认知是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力、财力，通过一代甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任。二、品牌的特征---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---笔者认为，品牌一般具有下面五个特征。（一）专有性品牌是用以识别生产或销售者的产品或服务的。品牌拥有者经过法律程序的认定，享有品牌的专有权，有权要求其他企业或个人不能仿冒，伪造。这一点也是指品牌的排他性。（二）价值性由于品牌拥有者可以凭借品牌的优势不断获取利益，可以利用品牌的市场开拓力形成扩张力，因此品牌具有价值性。这种价值并不能像物质资产那样用实物的形式表述，但它能使企业的无形资产迅速增大，并且可以作为商品在市场上进行交易。（三）品牌发展的风险性和不确定性品牌创立后，在其成长的过程中，由于市场的不断变化，需求的不断提高，企业的品牌资本可能壮大，也可能缩小，甚至在竞争中退出市场。品牌的成长由此存在一定风险，对其评估也存在难度，品牌的风险有时产生于企业的产品质量出现意外，有时由于服务不过关有时由于品牌资本盲目扩张，运作不佳。（四）品牌的表象性品牌是企业的无形资产，不具有独立的实体，不占有空间，但它的目的就是让人们通过一个比较容易记忆的形式来记住某一产品或企业，因此，品牌必须有物质载体，需要通过一系列的物质载体来表现自己。品牌的直接载体主要是文字、图案和符号，间接载体主要有产品质量、产品服务、知名度、美誉度和市场占有率等。优秀的品牌在载体方面表现较为突出，如“可口可乐”的文字，使人们联想到其饮料的饮后效果，其红色图案及相应包装也能起到独特的效果。（五）扩张性品牌具有识别功能，代表一种产品、一个企业。企业可以利用这一优点施展品牌对市场的开拓能力，还可以帮助企业利用品牌资本进行扩张。如中国海尔集团，利用品牌效应，逐渐进行扩张。附2009年度全球最有价值的品牌前20名三、企业在营销中如何创建品牌1、产品是基础，要创品牌先要开发出好产品众所周知，“万丈高楼平地”起，品牌创建也不例外。一个品牌必须要依赖一定的载体，这个载体就是产品和服务。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---消费者的忠诚度是建立在对产品的功能与价值熟知基础上的选择性行为，只有产品与消费者...