从“乔丹打乔丹”看中国“山寨”企业如何转型央视主持人芮成钢在微博上热议乔丹状告中国乔丹体育一事。近日，传奇篮球运动员迈克尔·乔丹宣布，已向中国法院起诉中国运动服和鞋类生产商——乔丹体育股份有限公司涉嫌侵犯其姓名权。乔丹对“乔丹体育”甚至侵犯其孩子姓名权而深感失望，并表示起诉这家公司“并不是钱的问题”。恐怕很少有人想到，大名鼎鼎的“乔丹体育”竟然与飞人乔丹没有一丁点关系。乔丹之诉，再次让“山寨”两个字进入大众视野。山寨一词原本是指筑有栅栏等防守工事的山庄。在网络时代，该词的意思被引申为“盗版的”、“不正规的”。曾几何时，企业界曾呼吁学习所谓的“山寨精神”，呼吁企业进行“山寨”式创新。但不应该忘记，“山寨”式创新并非原始创新，是基于拿来主义甚至是剽窃主义之上的伪创新。即便“山寨”企业可以凭借不错的“山寨”创意而获利一时，而随着这些企业不断做大，知识产权的大棒可能随之也落在它们的头上。所谓“山寨精神”，不是创新，是瓦解。乔丹体育崛起“乔丹体育”，不了解情况的消费者会把它当成了一家有外资背景、或与飞人乔丹有关系的企业。Soho中国CEO张欣在微博上也表示：“我一直就以为乔丹运动服是乔丹的，就像李宁那样。”事实上，“乔丹体育”的真正老板是丁国雄。自上世纪80年代初开始，丁国雄便在北京开设个体店铺经销运动鞋。1985年，丁国雄在鞋零售的同时，开始经营运动鞋批发，提供给北京周边个体户。截至1995年年底，丁国雄在北京共开设10多家零售店铺及雅宝路批发店铺、大康鞋城批发店铺。而乔丹体育公司的前身，为成立于1984年的晋江市陈埭溪边日用品二厂，当时属民办集体制企业，资金总额3万元。1990年，日用品二厂重新进行了注册登记，为集体所有制企业，注册资金13.6万元。企业挂靠村委会，由丁老岁、丁国雄父子各出资6.8万元注资成立。2000年，晋江市陈埭溪边日用品二厂更名为乔丹体育，开始了品牌飞速壮大之旅。统计数据显示：2008年—2011年6月，乔丹体育的营业收入分别为11.58亿元、23.16亿元、29.27亿元和17.04亿元，业绩增长率分别为100%和26.33%。截至2011年6月---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---30日，乔丹体育拥有品牌专卖店5715家，设计研发人员266人，每年推出新款运动鞋服产品近2000款。在乔丹体育长大的同时，国内体育用品市场的竞争也日趋白热化，借助资本力量快速扩张规模、拓展终端、提升品牌形象，以寻求品牌的突破和提升，应对竞争，成为众多体育用品生产企业的共同选择。2011年11月25日，乔丹体育首发申请获证监会发审委审核通过，半只脚踏进了资本市场的门槛。也就是在这个时候，飞人乔丹的一纸诉讼把乔丹体育推向了风口浪尖。被摘取的果实在飞人乔丹提起上诉之后，有报道称，乔丹体育可能面临数千万元的索赔。2012年2月23日，乔丹体育发布声明称，“尚未收到国内任何法院的应诉通知”，而中文“乔丹”是我公司依照中国法律申请注册并享有专用权的注册商标，对注册商标的合法使用行为受我国法律保护。盈科（广州）律师事务所合伙律师汤喜友表示，乔丹与乔丹体育和解的可能性比较大。知名律师严义明则认为，乔丹体育不存在商标侵权，仅能认为是一种不具商业道德的行为，因为根据现有材料可知乔丹体育的商标依法在中国境内注册。但无论如何，业界皆认为，飞人乔丹在此时（上市之时）起诉，对乔丹体育的品牌影响是显而易见的。据了解，当年飞人乔丹成为篮球新秀时，耐克公司就看中了他的市场影响力，双方合作，耐克开始销售带有“AirJordan”标志的篮球鞋，它被国内消费者称为“乔丹鞋”。“AirJordan”每年推出一个新款，几乎每次都能成为全球乔丹迷们疯抢的对象。分析人士认为，从竞争角度看，耐克急需尽快设法拦住乔丹体育的上市之路，不让这个“山寨企业”分享国内国际市场的那一杯羹。此时飞人乔丹挺身而出，也是基于他以前与耐克公司的商业合作。根据网上的一份调查显示：67%的网友更倾向于支持飞人乔丹。但大部分网友认为，“飞人乔丹在关键的时候一怒兴讼，无论结果如何，已经帮助耐克夺回‘真乔丹’称号，也算是摘得了乔丹体育十...