浅析近年来中国企业出海成功案例朱茜吴磊朱福地摘要：中国企业出海一直是一个各界讨论的热点，学术界也对中国企业出海进行了既广泛而又深刻的研究，并提供了很多的经验与指导。以往中国企业的投资主要是通过海外并购、工程包揽和新建工厂，所以大部分都是第二产业的企业出海。随着互联网在中国的普及，中国在互联网方面取得了长足的进步。其中字节跳动旗下产品TikTok一经问世就席卷了全球，而这种成就是以往中国互联网公司所没有做到的。本文将从TikTok的运营模式、营销策略等方面进行解析字节跳动是如何成功出海的。关键词：TikTok;中国企业出海;影响引言：早在TikTok出现之前，在全球流行的社交平台就有Facebook、YouTube、Instagram等，可以说美国垄断了全世界的社交平台。而中国的国内社交平台做的很好，比如说QQ、微信，其中微信也尝试过出海，但是效果不是很好，根本无法挑战Facebook等美国社交平台的地位。然而这种局面，随着抖音海外版TikTok的出现而被打破。一、TikTok在全球的影响TikTok是中国北京字节跳动科技有限公司旗下的一款产品，于2017年上线。上线之后迅速受到各国人民喜爱。曾多次登上美国、印度、德国、法国、日本、印尼等地AppStore或GooglePlay总榜的首位，很快就成为了Facebook的强---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---劲对手。TikTok出海无疑是成功的，由于其玩法比较奇特，所以在短时间内迅速崛起，而字节跳动也成为继华为之后又一个成功出海的中国企业。尽管2020年出现了病毒爆发，但疫情对字节跳动基本上没产生任何大的负面影响，反而使它在全球的地位更进一步了。二、TikTok是如何实现成功出海（一）不同以往的社交平台模式TikTok被称为是互联网世界中一个令人开心的地方，因为它主打的是一个短视频，加上不同的滤镜、贴纸以及音乐片段，在不同时期推出不同有趣的梗，以不同的主题所展示出来，所涉及的范围和年龄段都很广阔。极富创意的内容呈现形式使其很快就能被大众所接受并且容易“洗脑”。不同于其他社交平台，多少存在一些令人不适的负面新闻，TikTok永远是欢乐的。还有一个原因就是TikTok这个软件更容易上手。它形成了一个很成功的生产模式，可以将用户的生产内容制作成简单、易接触，同时又具有一定水准的视频。而同样作为短视频APP，占据中国早期短视频市场的快手，不仅逐渐被抖音所超越，也没像抖音在国外闯出一片天地，原因为何？最为重要的便是两者在市场上的定位不同，快手更贴近于草根一类，所推出来的短视频也给人留下不是很有档次的印象，加上其本身没有及时顺应时代改变，没有做出策略推陈出新，也没有走出去的长远目标。因此抖音一出现，快手很快就没落了。（二）本土化的营销策略中国的企业想要走出去，除了产品自身的优势以外还有就是要有一套好的营销策略。“一千个读者有一千个哈姆莱特”，不同地区的人受政治、文化、教育等因素的影响，也会有不同的产品喜爱和偏好。一个企业想实现走出去，适应当地本土化是不能轻视也不可忽视的一个重要举措。例如2004年，上汽花5亿美元控股双龙的案例。上汽原本打算通过这次并购，迅速提升自己的技术，增加自己在国际汽车市场上的竞争力。但是由于上汽公司急欲走出去，双方磨合---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---了4年，最终以失败告终，上汽也因此并没有实现计划之中的走出去，反而是耗资5亿美元仅仅买了一个跨国并购的教训。而针对本土化这一痛点，TikTok针对不同的国家不同的文化背景，做出了不同的应对策略以达到被当地人所接受。字节跳动在对于海外TikTok的管理运营，选择的不再是国人，更多的是当地的人才，从而能够更快的融入到当地，加速实现本土化。同理还有明星效应，在海外市场中，TikTok会请到本土的一些当红明星入驻其中，以明星等公众人物的号召力来带动更多的普通人来加入。（三）站在全球化的角度下抢占先机字节跳动本身就是一个很有野心的公司，张一鸣早年采访中就曾表示过“我认为我们有机会成为手机用户获取信息的重要门户，不仅是在国内，也在国外“。由此可见其目光并不局限于当...