SHANGHAIUNIVERSITY毕业设计（论文）UNDERGRADUATEPROJECT(THESIS)题目:近年我国学界广告主研究前沿分析学院专业广告学学号学生姓名---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---指导教师起讫日期---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---目录---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---摘要自1979年中国广告业恢复生气以来，广告代理公司、媒体、尤其是广告主均得到快速发展，广告主身为广告活动的主体，广告策划的上游主体，广告主研究从极大程度上影响着广告学界及广告行业的发展。包括中国传媒大学广告主研究中心在内的众多学界专家学者针对广告主做了大量调查和研究，在此基础上总结归纳我国学界关于广告主研究特别是跨国广告主研究具有重要学术意义和借鉴价值。本文从归纳阐述广告主的定义、地位、分类开始，通过近年中国学界有关广告主研究的权威数据进行归类统计，通过中国知网权威数据库的定量定性数据统计，设定题名、关键词等多种搜索条件，选择代表性专家和典型性论文进行数据统计及评价综述。同时，作者有针对性地选择我国学界广告主研究的前沿报告，与近年学界现有文献内容进行比对分析，为我国广告理论研究中的广告主研究提供分析报告，为学界和广告理论界提供理论参考。关键词：广告主研究，跨国公司，广告活动，营销报告---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---ABSTRACTSince1979,China'sadvertisingindustryhasbeenrejuvenated,advertisingagencies,media,inparticular,advertisersdevelopedrapidly.Astheuppermainpartoftheadvertisingplanning,advertiserresearchhasagreatimpactonacademicadvertisingandadvertisingindustries.IncludingtheAdvertiserResearchCenterofChinaCommunicationUniversity,manyscholarsandexpertshavemadealotofinvestigationandresearch,thusitisnecessarytosummarizetherelatedresearchachievement.Thearticlebeginswiththedefinition,statusandclassificationof“advertisers”.Throughthesummaryandstatisticsofauthoritativedata(CNKI),authorsetsearchconditionssuchas“title”or“keywords”andchooserepresentativeexpertsandtypicalpapersastomakedataoverview.Atthesametime,theauthorchoosethefrontierreportoftheacademicadvertiserresearchespeciallytocomparewiththeexistingreferencerecently.ThepurposeistoprovideaanalysisreportfortheadvertiserresearchinChina,andbeatheoreticalreferenceforacademicandadvertisingtheoreticalcircles.KEYWORDS:advertiserresearch，transnationalcorporations，advertisingcampaign，marketingreport.---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---近年我国学界广告主研究前沿分析一、广告主概述(一)广告主定义我国《广告法》所称的广告主，是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他们设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。1表一各广告学教材中关于广告主定义一览表期刊或书名出版年份作者出版社表述一表述二《广告学原理》1994年第一版樊志育上海人民出版社广告主展开广告活动时，广告主与广告公司、媒体公司，基本上在四种空间中，保持互信互助、休戚与共的关系。—《现代广告学概论》2004年8月第一版陈培爱首都经济贸易大学出版社广告主也称为广告者，是指发布广告的主体，包括企业、个人或团体，是广告活动的委托人和直接受益者。一方面，广告主利用公开付费的方式，委托广告经营广告组织系统中，最主要的广告组织主体为：广告主、广告公司、媒体组织。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---者为其设计制作和发布广告；另一方面，又通过广告的发布与消费者建立沟通信息的关系。《当代广告学》第一编（共五编）2005年1月第八版（第一版为2000年）(美)WilliamF.Arens丁俊杰程坪译人民邮电出版社广告主（advertiser,又叫广告客户，client），是那些对...