当代中国女性心理及消费特征解析范文

当代中国女性心理及消费特征解析范文摘要]女性因其独特的文化角色,使其在消费领域一直扮演着重要的购买角色。随着国内女性受教育程度和经济地位的提高,其消费能力日益增强,企业界和理论界也日益关注。而国内女性群体庞大,她们在心理和消费方面既具有一些较普遍的共性特征,又存在较明显的差异。了解国内女性群体消费心理的共性和差异,则是企业赢取女性市场的必要前提。关键词]国内女性心理特点不同类型消费特征很早以前,犹太人就认为女性是一大商机。他们认为男人天生只会赚钱,而女人却懂得花钱;男人的兴趣主要在如何养家糊口,女人却掌管家庭的采购事务。如今看来犹太人的选择是正确的,他们懂得取舍,并关注最有价值的市场对象,这使得他们在全球各个市场领域获得丰厚利润。国内企业应从犹太人身上思考其成功之路,这并非说国内企业过去都忽略了女性市场,而是强调随着社会趋势的演变,企业不应将过多精力仅仅锁定在男性市场,这会忽略一大批女性群体,尤其是在女性消费能力日益增强的今天。21世纪被称为是“她世纪”,即女性主导消费的时代。如今的女性不仅主导传统的家庭消费品市场,还不断地向男性主导的市场渗透,在汽车、房地产、电脑、通讯等曾经是男性为主的市场上,女性消费者的购买力日益增强。在我国,女性是消费品市场上的主导力量,特别是中国城市女性,她们构成了巨大的现实和潜在市场。据第五次全国人口普查统计,我国女性有6.1亿多人,占总人口的48.3%,其中,在消费活动中有较大影响的是中青年女性,即年龄在20-50岁的女性,约占全国总人口数的21%。中国女性人口中约有一亿生。

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