经过本学期《中国广告案例案例评析》內容学习，其学期总结如下：知识点与学习木章后的总结：公益广告：新中国第一支公益广告为1986年贵州卫视《节约用水》广告，其公益广告不以盈利为目的,主要传播正能量，关注社会公众的切身利益的广告类型。随着互联网不断发展，公益广告的传播渠道也在不断扩展。其主耍有：电视、广播、报刊、社交媒体（QQ空间、微信）等新媒体。我国公益广告起步较晩，其还存在一系列问题，如宣传形式、创意水平、企业公益意识等。进入21lit纪，公益广告的发展应从企业意识、政府侣导、传播机构、广告从业人员等多方面入手，提高公益广告发展水平。公益广告案例分析（平而附后）本公益广告以手掌与掌纹为创意核心点。但是，掌纹则是一个“川”字，一方有难，八方支援。地震不仅发生在汶川，也痛于中华儿女心中。木海报呼吁大家共同出手相助，同州共济,共度难关！由广告引起悄感，进而又产生了对广告的态度，抓住了受众者的情感需求。另一则，则是通过对小国汉字的组合，巧妙运用中国文字元素，中国元素是一种文化概念，是作为共同认知中华儿女的符号系统，本海报一个字的组合，道出了中华儿女众志成城，同舟同济的美德。形象广告：形彖广告以提高组织知名度、树立整体形彖为冃标的公关广告。形彖广告主要分企业、国家、个人形象广告。其主要功能有：宣传提升企业形彖，促进产品销售、宣传提高企业信誉，吸引社会各界投资、宣传企业良好形象，广泛吸引聚集人才、优化企业生存发展环境。此外，形象广告应该具有真实性、明确性、恒久性与系统性。广告主题、形象、语言等要有适当的变化，以其适应公众接受心理与审美的需求。在形象广告小，互联网病壽营销是一种常用的网络营销方法，通过利用用户口碑的传播原理，像病毒一样迅速蔓延，传播各自的形彖广告。形彖广告案例分析：万宝路香烟原來定位于女性形彖，其产品销售很不理想。最后，公司定位新的品牌形彖一一铮铮铁骨美国牛仔、目光深沉、皮肤粗糙、浑身散发出粗狂的男子形象。其在新形象发布麻,公司产品销售额不断上升。归于原因，其就是选对了消费对象，具有明确性、目标准确，让产晶具有了文化内涵，从而创造了自己的个性站牌文化。个人用品广告个人用品可以展现一个人气质风度、品味态度、阅历涵养等等。由于中国人民生活水平不断捉髙，其消费者更加注重对自身的“包装”。消费者的站牌意识也从无到有、从最初的不认识品牌，到分不清真假晶牌再到迷信晶牌，到最后正确对待品牌。由此，个人用品广告的创意度也在不断变化，个人用品的广告创意多从感性诉求出发，讲述故事，以情动人。其大多数个人用品广告共点有：明确定位，策略统一；广告投入高，投放密度大；多种营销手段相结合（营销手段主要有事件营销、福利营销、病毒营销、植入式营销等）个人用晶广告案例分析——《以森马服饰为例》森马是国内潮流品牌，其冃标受众为16—30岁年轻着，森马服饰注重对口身的品牌包装。此外，品牌通过打造系列T恤、文化T恤，从不同角度來满足现在都市年轻者的需求，广告也多从感性诉求出发（广告元素主要从年轻人喜爱元素：潮流音乐、校园文化、生活方式入手）。并且营销方式也主要从网络互动营销入手。服务类广告服务行业是经济社会必要的构成要素。服务业称为第三产业，经济结构以笫三产业为主导将是经济发展的趋势。随着服务业的不断发展，服务商对广告传播方面的需求也不断增加，广告的策略、创意以及表现等都在不断进步。其创意手法方面也经过了一个从理性到感性的过程，在创意表现方面也经过了一个从简单直口到简洁有力的上升过程。其我国的服务类广告主要分为：早期服务广告——服务内容的总口宣讲（中国刚改革开放，其只需要考虑如何捉高口己的基本服务能力，使口己的能力服务越来越多的客户），成长期服务广告——差弄中见关怀（经济的不断发展，其服务者在为自己做创意广告中，主要求同存异，寻找与众不同的闪光点），现在服务广告——消费者的冋归（在中国加入WTO过后，经济不断发展，其竟争商Z间的竞争也口热化。此时，服务商的创意广告从创意理念做文章，以满足消费者为核心）以联邦快递为例物流行业是服务业...