关于做强“越牛新闻”客户端的研究和思考王存瑞【关键词】越牛新闻;客户端：G212：ADOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.011..0882019年4月23日，绍兴市委整合原绍兴日报社和原绍兴广电总台成立绍兴市新闻传媒中心;整合原绍兴报业集团和原广电集团成立绍兴传媒集团。2019年8月13日，整并原绍兴报业“掌上绍兴”和原绍兴广电“今日绍兴”两个新闻客户端的“越牛新闻”客户端全新上线。中心（集团）关于“越牛新闻”客户端的战略定位是实现“区域龙头、全省领先、全国有影响”的目标。本文是我结合工作实际撰写的关于做强“越牛新闻”客户端的研究和思考。1.做强“越牛新闻”客户端的大背景1.1国家战略在意识形态领域，主旋律引领互联网主战场，更好地引导舆论，已经成为国家战略。2020年9月，中办国办印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，标志着我国媒体融合改革进入关键期和深水区，也意味着融合改革的窗口期时不我待。从这个层面来讲，做强“越牛新闻”客户端是践行国家战略的一道绍兴风景。1.2市委期待绍兴市委市政府先行一步、锐意推进媒体融合改革，由市委宣传部主导，在浙江省地级市中首家实现报业和广电的整合，破冰真融实融快融的顶层设计魄力之大，引发全省乃至全国广泛关注。做强“越牛新闻”客户端，由此成为检验绍兴媒体融合改革成效的核心标志之一。1.3中心使命“越牛新闻”客户端是浙江省首个、全国为数极少的融合纸媒和广电的地市级新媒体平台。做强“越牛新闻”客户端，是新成立的绍兴市新闻传媒中心（集团）只能进不能退的初心和使命。2.做强“越牛新闻”客户端的现状绍兴市新闻传媒中心（传媒集团）放大融合改革效能，实现“越牛新闻”客户端跨越式发展。目前，“越牛新闻”客户端用户数达到425万，日活率达到3.4%，均处于全省乃至全国领先行列。2.1全链条谋划，完成平台组建2019年4月23日，中心（集团）成立后，中心（集团）党委在市委宣传部指导下，成立新媒体工作领导小组，新建成880平方米的融媒体指挥中心，形成新媒体组建团队。历时3个月，当年8月13日，全新推出“越牛新闻”客户端。2.2全媒体联动，强化主题报道汇聚采编力量，报纸、电视、广播360多名采编人员全部成为越牛新闻记者，形成全天候播发、多角度呈现、立体化传播的崭新气象，新媒体端口重大主题宣传持续强化。2020年，“越牛新闻”围绕决战决胜全面小康、迎接建党100周年、贯彻落实“八八战略”、念好“两业经”、唱好“双城记”、打造“活力城”等中央、省委和市委重大决策部署，策划推出《百年追梦—走进我们的小康生活》、《建设重要窗口、展现绍兴风景》、《筑梦记—来自“三驻三服务”一线的故事》、《绍兴，第31位！》、《大美绍兴》等近40个专题专栏报道，社会反响良好;针对绍兴发展大会、系列绍兴周、越马等市委市政度重大节会和活动，启动高密度直播，传播成效明显。截至2020年12月，客户端当年已收获“10万+”稿件117条，“100万+”稿件13条，直播超过200场。2.3全视觉呈现，丰富内容供给根据当前移动传播的特性和规律，“越牛新闻”客户端创新成立越牛视频工作室，与中心（集团）各平台携手共进。其中，在市委宣传部指导和支持下的《360度看越文化》、《会飞的好声音》均形成规模化的短视频集群;签约绍兴“美食”、“健身”、“旅游”达人进驻客户端创设“越牛号”，探索个性化的用户生产内容;与电信运营商合作，推出慢直播。这些探索，都着力把握新媒体可视化表达的新趋势，综合运用短视频、H5、Vlog、图解、海报、慢直播等多种表达形式，讲好绍兴故事，传播绍兴好声音。2.4全功能覆盖，拓展服务领域新闻+政务方面，与市卫健委、市司法局、市综合行政执法局、市公安局等机关部门合作，开设卫健、法润、越管越美、警界等和老百姓日常生活密切相关的专业频道，提供政务资讯;新闻+服务方面，开通路况查询、公交查询、公积金查询、寻医问药、VR旅游等功能，提供便民信息。2.5全方位推广，实现双重效益2020年4月，中心（集团）把握政府消费券发放以“越牛新闻”客户端作为唯一入口的战略机遇，实现装机用户数超常规跃升。用户量从23万骤增至412万。在后消费券时代，客户端着...