文化导向下的旅游小镇开发模式研究林炎锋陈卉云李丽郑晶晶摘要：近些年，旅游消费的需求在逐渐成熟的旅游市场背景下，正在发生转型，文化消费异军突起，而旅游小镇集多重旅游功能于一身，其中包括了游客对文化的体验、享受休闲娱乐产品、感受优质的旅游服务、别樣的度假方式等。旅游小镇不仅支撑和补充传统旅游产品，而且还将城镇化建设和文化产业、旅游产业有机结合，为我国旅游的发展探索提供了前行的方向。关键词：文化导向；旅游小镇开发；乌镇：F2：Adoi：10.19311/jki.16723198.2018.09.0110引言在旅游业的发展过程中，旅游小镇因其人文资源优势、特有的自然景观、浓厚的民俗民情，而受到游客的追捧，其开发模式也逐渐成为人们关注的焦点。但旅游小镇在发展过程中还存在开发模式混乱、地方文化逐渐遗失等问题，若任其发展而不采取一定的措施加以改善，旅游小镇将逐渐失去其文化内涵，因此对旅游小镇的开发模式展开研究显得尤为重要。本文通过对乌镇的开发模式研究，希望能启发到旅游小镇的开发模式并提供一定借鉴。1文献综述乌镇已有几千年的历史，拥有丰富的文化底蕴，吸引着来自世界各地的游客前来游览。结合现代化的发展理念，使得乌镇更能满足旅游的多元化，进一步促进乌镇的经济发展。刘刚和王兰（2014）认为在文化旅游资源的开发建设有所建树时，对于历史文化遗产的保护乌镇也取得卓越的成果，但两者的互动发展仍有较大的发展空间，可进一步加深。近些年来，乌镇的旅游开发在景区设计、文化协同发展等方面取得了一定成就，而王玉莹（2015）指出乌镇在旅游发展过程中在基础设施建设、商业模式等方面也产生了问题，影响游客的体验和感受。肖洪磊（2014）强调了乌镇所拥有的资源的类别、质量、丰满度对其发展演变产生了十分重要的影响。乌镇的开发演变的基础和根基也在于此，引导着乌镇的发展方向。孙天胜和胡艳艳在古镇旅游与开发的研究中指出当下古镇开发掀起巨大的热潮，一大批古镇竞相加速开发，古镇旅游发展竞争激烈。因此，乌镇的可持续发展需要扩大自身优势，并对开发模式进行创新，保证其优势。2文化导向下的旅游小镇概述及乌镇现状分析2.1文化导向下旅游小镇的概念文化导向下的旅游小镇是指在开发当地具有价值的自然或人文景观或文化资源的基础上，围绕当地独特的文化特色制定主题，将现代资源和当地文化元素相结合，凸显当地的文化特色，合理定位、规划市场，从而开展旅游服务的小城镇。以文化为导向，从而推动旅游小镇的发展，以促进当地经济的增长。两者相互联系，相互发展。2.2乌镇现状分析2.2.1乌镇概述乌镇坐落于浙江省嘉兴市桐乡市，与湖州、江苏相接壤，连接两省三府，拥有发达的交通网络，地理位置得天独厚，并且乌镇历史底蕴丰厚，是第一批华夏著名文明古镇，向来被称作“中国最后的枕水人家”，在江南六大古镇中也最具代表性，吸引了来自国内外的大批游客，成为享誉中外的国家5A级旅游景区，如今乌镇每年接待带游客数已超过六百五十多万。2.2.2乌镇的开发模式（1）独特的景区设计。在竞争日渐激烈的旅游市场中，为显示其优势，乌镇对景区进行了精心设计。乌镇在进行商业化的同时，中市将作为中心，打造成一片商业区，而东南西北四栅的设计将各自独立，形成独立的系统，从而使各个地区都能见到繁华的商业。首先，东栅将被侧重打造成较具有浓厚的古代民风结合旅游观光为主题的景区。而西栅作为一个处于萌芽阶段的景区，将休闲度假、商务旅游为主，打造成一片新型景区。南栅和北栅的确切地址虽然仍处于考察阶段，但也都成为乌镇独立的商业景区。如今乌镇的这种布局设计，围绕中市，对东西南北栅进行独到的设计，每个景区各有特点，看似独立，实则相同，互相联结。这使游客来到乌镇，不至于只单纯为了游览一个商业区，在各地景区都能体验到文化与商业的浓烈氛围。（2）完善的导游解说体系。在信息化潮流的引领发展下，现如今越来越多的景区开发将引入信息技术，乌镇在这方面也倾注了不少精力并且有良好的成效。举个例子，为了宣传乌镇景区，乌镇官网由此诞生，这不仅让外地游客对乌镇的景区情况和特色产品等内容有了初步了解，也为游客们提前了解乌镇的旅...