长尾理论视域下网综“热”现象研究摘要：随着信息传播技术的发展，中国网络综艺节目步入发展的“快车道”，一方面网络播放平台不再局限于内容聚合平台而开始涉足综艺产业的上下游，另一方面依托于网络播放平台的新兴传媒公司基于各类亚文化，借助互联网的“东风”进行网综内容生产并最终使得网综长尾市场渐趋成形，而多元化的流量变现渠道建设造就了当下网综市场的繁荣。关键词：长尾理论;网络综艺;长尾市场;流量变现一、引言伴随着互联网技术的成熟以及各种终端设备的普及，背靠强大资本的网络播放平台成立影业投资公司布局影视产业上下游，以拓展平台产业链和盈利点，而存在巨大盈利空间的综艺节目自然而然成为各大网络播放平台比拼的对象。为此，米未传媒、笑果文化等一系列以网综作为主要产出的新兴媒体公司成立并得到巨大发展。网综节目自2014年伊始迎来快速发展期后，随着资本、政策、人才等相应元素的交互，同时面临着来自传统媒体和其他平台的竞争压力，“跑马圈地”式的竞争格局已然形成。本文将以克里斯·安德森所提出的长尾理论为基础，解释当下所出现的网综市场的繁荣景观。二、生产普及：提供更为全面的网综“长尾”生产普及是指通过生产工具的普及以扩大内容生产者队伍，进而达到延伸产品长尾的目的。传统电视所播出的具备普适性的综艺节目基本满足了受众的娱乐需求，但实质上，线性传播特征扼杀了观众的个性化娱乐诉求。而互联网技术成熟和“比特式”的储存模式突破了传统媒体频带的限制，点击播放和即时拖放打破了传统媒体线性传播的特性，使得网综产品向长尾曲线右方延伸。（一）基于亚文化群体的内容制造中国互联网络信息中心的报告显示，“截至2019年6月，10-39岁网民群体占网民整体的65.1%，其中20-29岁网民群体占比最高，达24.6%”。媒介技术的更迭催生了网络亚文化，网综节目则依赖于此形成自身独特的精神文化产品消费场景。在传统电视综艺节目中，信息生产的极度匮乏，导致垄断播放渠道的电视台成为综艺节目生产的决定性力量。随着社会文明程度的加深，主流文化对亚文化也产生着更大的包容性，信息传播技术的革新使得网络播放平台依托互联网建构信息传播渠道，进而打破电视台的垄断地位。基于亚文化生产的网综节目，一方面使得受众的个性化诉求得到满足与释放，如2019年热播的《乐队的夏天》，既为乐队文化提供了展示场景，也为乐队粉丝提供了情感表达和宣泄的突破口;另一方面各种亚文化本身就为网综创作提供重要的题材来源，如网游、美妆、侦探、篮球、街舞等诸多种类已成为网综创作的重要元素。（二）开发节目IP拓展内容“长尾”热门商品依赖销量，利基产品则依靠品类。赛博空间中所存在的诸多亚文化已成为网综创作的文化支柱，形成众多垂直细分的利基综艺商品，如腾讯视频已经形成游戏、音乐、养成、情感、脱口秀等诸多综艺节目类型。取材于亚文化是创作网综节目的重要途径，而拓展网综长尾的另一法则是网综IP的开发。一是表现为对同系列网综的开发，如优酷的“这就是”系列，2018年2月24日优酷《这！就是街舞》第一季首播，同年4月和8月《这！就是铁甲》以及《这！就是灌篮》首播;二是表现为同一网综的衍生开发，如爱奇艺2019年热播的《乐队的夏天》，伴随正片播放的同时会有衍生综艺《乐队我做东》播出;三是表现为对某一网综的系列开发，网综的热播必然产生特定粉丝群体，口碑效应的存在同样能够聚合潜在消费者进驻网综生态，如腾讯视频《拜托了冰箱》已播至第六季，爱奇艺热播综艺《奇葩说》延续六季，其所带来的热度和效益依然可观，进而产生规模经济效应，为平台开发新的盈利模式提供内容资源保障。三、产品传播：降低网综“长尾”的交易成本产品传播即需要通过普及传播工具以降低受众的消费成本。伴随着互联网的发展以及移动终端的普及，受众获取信息的成本已大幅下降，网络播放平台凭借着生态圈层中众多网综节目资源吸引受众，巨大的用户体量是平台流量变现的基础。一直以来，爱奇艺、腾讯、优酷和芒果TV四家平台巨头依赖多种节目资源相互竞争以聚集平台的忠实消费群体，所以如何既维护用户黏性又保障企业经济效益是平台考量的问题所在。（一）前...